Покажите это вашим маркетологам! Немедленно!

24 Января 2013

В следующий раз рассылка будет о том, как на основе этой методики можно считать ROI от каждой рекламной кампании в отдельности.

Эксперт в области поискового продвижения Валентина Горбенко

Как разделять потоки, приходящих на сайт посетителей. Технология меток

Технология меток — это, пожалуй, самый простой способ разделения потоков, приходящих на сайт посетителей.

По умолчанию, Google Analytics предоставляет статистический отчет по всем кампаниям вместе.

Да, он считает, сколько человек пришли из поисковиков, из контекста, со ссылок расположенных на сторонних сайтах и т.д. Но он не показывает поведение людей из каждого потока.

Зачем разделять потоки?

  1. Это поможет определить поведение каждой группы посетителей в отдельности
  2. Оптимизировать объем инвестиций для каждого рекламного канала.

Сокращать издержки на рекламу, которая приводит недостаточное количество людей/посетителей, которые не покупают/дорогую рекламу. Увеличивать объем средств на те каналы, которые работают/менее затратные.

Методика создания меток

*Если этот момент вам покажется трудным, попросите нас, intelsib.ru

Суть метода: для каждого рекламного канала создаются уникальные адреса входа на сайт.

Пользователи каждого канала переходят по своим ссылкам. Аналитик получает возможность исследовать каждую группу людей в отдельности.

Он видит:

  • сколько времени в среднем проводила эта группа лиц на сайте,
  • сколько страниц они просмотрели,
  • совершили покупку или нет (актуально для интернет-магазинов),
  • дошли ли до целевой страницы
  • и т.д.

Итак, что такое метка?

Метка — это набор символов после вопросительного знака, который указывается в адресе страницы, на которую ссылается реклама.

NB!

Метка никоим образом не влияет на конечный результат, получаемый пользователем!

Но в статистических отчетах мы ее видим. Счетчики скажут, что посетитель был не на главной станице, а на странице с меткой.

Этап 1: Как это выглядит?

Для сайтов, использующих ручное выставление URL, выставляем метки такого вида:

www.site name.ru/adpage.html?from=metka1

Где,

  • www.site name.ru – адрес сайта;
  • adpage.html – адрес страницы, на которую приходит весь рекламный трафик;
  • from= – переменная, которая может быть любой;
  • metkal – значение переменной, то есть собственно метка, которая создается своя для каждой рекламной кампании.

Если сайт динамический, то метка должна выглядеть так:

www.site name.ru/adpage.html?parametr1=abc&parametr 2=mnb&from=metka1

где:

  • www.site name.ru – адрес сайта;
  • adpage.html – адрес шаблона страницы, на которую приходит весь рекламный трафик;
  • parametr1=abc и parametr2=mnb – переменные и их значения, по которым собирается страница на сервере (здесь может быть все что угодно, но выглядеть это будет примерно так);
  • from= – переменная, которая может быть любой, но удобно использовать всегда одну и ту же;
  • metkal – значение переменной, то есть собственно метка, которая создается своя для каждой рекламной кампании.

3 правила, которыми нужно руководствоваться, когда выставляешь метки

  1. Метки должны состоять исключительно из букв английского алфавита и цифр.
  2. Необходимо делать уникальные метки для каждой из рекламных площадок. Например, mediika1, kontext5 и т.д.
  3. Метки нужно ставить везде, где только можно. На контекстной рекламе и спонсорской, медийной и на специальных размещениях — ни один источник не должен остаться без метки.

Этап 2: Подготовка системы анализа — Google Analytics

После того, как мы проставили метки на сайте, нам нужно подготовить Google Analytics.

Система сбора аналитики должна получать информацию только по тем посетителям, которые пришли с помеченных рекламных площадок.

На основе подобных отчетов можно проводить анализ рекламных площадок, сравнивая эффективность каждой из них в отдельности.

Если не настроить отчеты, то мы сможем анализировать только всю аудиторию сайта целиком, установить лишь количество переходов с каждой рекламной площадки.

Выставляем отчеты для каждой метки:

  • Количество посетителей, перешедших с данной площадки.
  • Количество посетителей, которые имеют метку на точке входа и просмотревшие две и более страниц сайта. Так мы выясняем количество качественных пользователей, которые пришли с площадки.
  • Количество посетителей, которые имеют метку на точке входа, а также просмотревшие целевую страницу. Так можно выяснить число целевых действий пользователей, которые пришли с рекламной площадки.
  • Если важно знать еще и данные о постоянной аудитории, то имеет смысл составить следующий, четвертый, отчет:

  • Число посетителей, которые имеют метку на точке входа и которые вернулись на сайт повторно. Так мы узнаем количество постоянных пользователей, перешедших с рекламной площадки.

Все данные сводим в таблицу:

Сводная таблица по меткам

В следующий раз на основе знаний, полученных сегодня, я научу вас рассчитывать эффективность рекламных кампаний по данным статистики.


*
 
Другие статьи
12  Апреля  2019
Типы поисковых запросов

Поисковый запрос — это слово, фраза или целое предложение, которые пользователь вводит в строку поисковой системы (например, Яндекс или Google) с целью найти информацию по своему вопросу.

26  Апреля  2019
SEO чек-лист (этапы работ) по продвижению сайта

Анализ конкурентов — важнейший пункт в продвижении сайта. От того, как будет выполнен анализ и аудит, будет зависеть дальнейшее продвижение проекта. Не стоит забывать, что на данном этапе разрабатывается стратегия продвижения сайта.

31  Мая  2018
Выбор подрядчика для интернет-продвижения
В наше время сайт является основным источником дохода коммерческой фирмы и, соответственно, потока клиентов. Однако, наличие сайта - это лишь верхушка айсберга.
18  Октября  2019
Неопределенный трафик

В последнее время в системе аналитики Яндекс.Метрики по данным счетчиков некоторых сайтов наблюдается разница суммарного поискового трафика за идентичный период между отчетами “Поисковые запросы” и “Поисковые системы”.

22  Ноября  2017
Договор на оказание услуг по продвижению сайта

Сегодня поговорим о том, как «надувают» в СЕО бизнесе.

Отправить письмо
Мы получим ваше сообщение на электронную почту и подготовим ответ.
Также вы можете прикрепить к сообщению файл.
Прикрепить файл
Нажимая на кнопку "Отправить", вы соглашаетесь с Политикой конфиденциальности
Получить предложение
Укажите сайт и контактные данные, наш бизнес-консультант подготовит для Вас стратегию продвижения с оплатой за результат
Нажимая на кнопку "Получить предложение", вы соглашаетесь с Политикой конфиденциальности
Заказать книгу
Укажите контактные данные
Нажимая на кнопку "Отправить заявку", вы соглашаетесь с Политикой конфиденциальности
Вход на сайт
Стать партнёром
Укажите свои имя и телефон
Нажимая на кнопку "Отправить заявку", вы соглашаетесь с Политикой конфиденциальности
Рассчитать стоимость продвижения сайта!
Нажимая на кнопку "Отправить заявку", вы соглашаетесь с Политикой конфиденциальности