Покажите это вашим маркетологам 2

24 Января 2013

Сегодня, на основе предыдущего материала, я расскажу, как считать эффективность по данным статистики рекламной кампании в отдельности.

Эксперт в области поискового продвижения Валентина Горбенко

Как рассчитать эффективность рекламной кампании по данным статистики

Прошлый раз мы остановились на том, что получили таблицу: «Первичная таблица данных исследования результатов рекламной кампании»

Первичная таблица данных исследования результатов рекламной кампании

Теперь мы знаем, сколько стоит стоимость размещения на каждой площадке в отдельности.

Составляем вторую таблицу «Рассчитанная эффективность рекламной кампании по данным статистики из таблицы 1»

Рассчитанная эффективность рекламной кампании по данным статистики из таблицы 1

На основе метода получения данных статистики и подсчета капиталовложений, мы можем выяснить степень эффективности тех или иных маркетинговых действий. Например, вычислить эффективность от вирусного маркетинга, пиара, поисковой оптимизации и т.д.

Методика универсальна. С ее помощью можно рассчитать полезность практически всех действий, проводимых в Интернете.

Главная задача — найти ключевые точки, по которым будет проверяться эффективность.

Рассмотрим на примерах

Поисковая оптимизация

В столбец «число посетителей» следует поставить величину равную числу переходов в исследуемом месяце. В колонку «стоимость размещения» подставляется сумма затрат на оптимизацию в исследуемом месяце. Число качественных посетителей и целевых действий определяется пропорционально от величины всего поискового трафика.

Если мы хотим сравнить эффективность от работы оптимизатора в августе и сентябре, в столбец «число посетителей» следует записать разницу между числом переходов с поисковых систем в исследуемом и предыдущем месяце.

Пример: в августе на сайт из поисковиков пришли 1000 человек, в сентябре – 1400. Число качественных посетителей в сентябре — 1000. 80 целевых действий было совершено.

Считаем: число посетителей различается на 400 человек. Доля качественных посетителей составляет 1000/1400*100%=71 %. Доля целевых действий 80/1400*100%=5.7 %.

Стоимость оптимизации должна быть нам известна.

Стоимость посетителя считается, как отношение общей стоимости к числу посетителей

12000/1400=8,57 руб

Стоимость качественного посетителя 12000/1000=12 руб

Стоимость целевого воздействия 12000/80=150 руб

Сравнение эффективности работы оптимизатора в августе и сентябре

В результате работ по оптимизации, в сентябре число посетителей на сайте увеличилось на 400 человек. Заносим это

число в столбец «число посетителей».

Считаем число качественных посетителей. Для этого составляем пропорцию соотношения переходов с поисковых систем.

400 — 100%

X — 71%

X=71*400/100=284

Получается, что из 400 новых посетителей 284 были качественными.

В столбец «число качественных посетителей» заносим 284.

Эти 284 посетителей совершили целевые действия.

Конверсию считаем также по пропорции

80 — 1400

X — 284

X=284*80/1400= 16.22

Значит, в среднем из 284 человек целевые действия совершили 16 человек

PR

Эффективность пиара рассчитать трудно. Т.к. PR больше служит для узнаваемости марки (имиджевая составляющая), чем для быстрых прямых продаж.

Здесь мы рассмотрим, как рассчитать эффективность исходя из количества переходов по ссылкам.

Ссылки, как мы помним, для каждого метода надо маркировать. (Как маркировать ссылки читайте в предыдущем выпуске рассылки)

Число посетителей от PR считаем, как число промаркированных переходов с блогов и новостей.

Стоимость работ по PR равны сумме затрат на содержание сотрудника по PR, затраты на создание контента плюс стоимость размещения.

Остальные показатели рассчитываются как обычно.

Обратите внимание!

Не всегда при публикации статей можно поставить ссылку. В этом случае при анализе эффективности необходимо контролировать количество запросов информационных поводов, названия компании или названия торговой марки, т.к. целевая аудитория для поиска будет обращаться к поисковым системам (в Яндекс и гугл преимущественно, т.к. эти 2 поисковые системы являются лидирующими на российском рынке).

Скрытый маркетинг на форумах

Если в посты можно ставить ссылку с меткой, то смело это делаем.

Если это нельзя сделать, то число посетителей рассчитывается аналогично эффективности от пиар акций.

Вывод

В интернете легко можно посчитать эффективность для любой маркетинговой акции, рассчитать количество охваченных акцией пользователей, а также вычислить стоимость клиента по размеру всех затрат на маркетинговую акцию.

Если все данные собрать в таблицу, то будет наглядно видна эффективность от разного рода активностей.

По этой единой методике все маркетинговые акции можно сравнивать в общих цифрах.

Достоверно выяснять, какой вид наиболее удачен и/или дешев для вашей компании. Думать, на чем сконцентрироваться.


*
 
Другие статьи
31  Октября  2019
Аффилированность сайтов
При поиске сайтов-аффилиатов Яндекс опирается на ряд признаков, которые могут свидетельствовать о принадлежности сайтов одному владельцу.
12  Апреля  2019
Типы поисковых запросов

Поисковый запрос — это слово, фраза или целое предложение, которые пользователь вводит в строку поисковой системы (например, Яндекс или Google) с целью найти информацию по своему вопросу.

16  Ноября  2017
Продвижение и раскрутка сайта своими руками
Продвижение сайта, как полагают многие, позволит получить прибыль без каких-либо вложений. В статье даются советы с чего начать при раскрутке сайта под Яндекс своими руками и объясняется что такое оптимизация.
29  Апреля  2019
Как перевести сайт на https без потери трафика и позиций: пошаговая инструкция

В данной статье поговорим о переезде сайта с http на защищенный протокол https. О необходимости данного действия представители поисковых систем начали намекать еще с конца 2015 года, но по прошествии более чем трех лет, еще осталось большое количество владельцев сайтов, которые данное действие не сделали.

26  Апреля  2019
Микроразметка Schema.org
Schema.org — это стандарт семантической разметки данных в интернете, который используют большинство поисковых систем.
Отправить письмо
Мы получим ваше сообщение на электронную почту и подготовим ответ.
Также вы можете прикрепить к сообщению файл.
Прикрепить файл
Нажимая на кнопку "Отправить", вы соглашаетесь с Политикой конфиденциальности
Получить предложение
Укажите сайт и контактные данные, наш бизнес-консультант подготовит для Вас стратегию продвижения с оплатой за результат
Нажимая на кнопку "Получить предложение", вы соглашаетесь с Политикой конфиденциальности
Заказать книгу
Укажите контактные данные
Нажимая на кнопку "Отправить заявку", вы соглашаетесь с Политикой конфиденциальности
Вход на сайт
Стать партнёром
Укажите свои имя и телефон
Нажимая на кнопку "Отправить заявку", вы соглашаетесь с Политикой конфиденциальности
Рассчитать стоимость продвижения сайта!
Нажимая на кнопку "Отправить заявку", вы соглашаетесь с Политикой конфиденциальности