Продвижение молодых сайтов по высокочастотным и высококонкурентным запросам
Они прочитали о том, что такое SEO-продвижение, и хотят, чтобы сайты посещали потенциальные покупатели.
Сегодня я расскажу о том, какие мы даем рекомендации по продвижению молодых сайтов.
Эксперт в области поискового продвижения Валентина Горбенко
Возраст сайта
В чем отличие продвижения молодого сайта от старого?
Исторически так сложилось, что Яндекс и Google не питают доверия сайтам без истории.
Почему так сложилось?
Каждый день создаются тысячи ресурсов, среди которых много дорвеев, бесполезных и откровенно плохих сайтов.
Поэтому первое, что сделает поисковый робот, когда найдет ваш сайт — просканирует его: оценит на дублирующиеся страницы, качество текстового контента, прописаны ли Keywords и Description, есть ли файлы robots.txt и Sitemaps и т. п.
Если все будет в норме, страницы проиндексируются и сайт будет готов к продвижению.
Как поисковые системы определяют возраст сайта?
Возраст определяется по нескольким критериям:
- возраст домена;
- первая индексация контента.
Желательно, чтобы тематика контента, первоначально размещенного на сайте, совпадала с той, которая есть сейчас.
Чем сайт старше, тем больше к нему доверия.
На заметку!
Если вы только-только задумались о необходимости создания сайта, проанализировали выдачу, увидели, что конкуренция в нише чрезвычайно высока, то, возможно, будет дешевле выкупить старый (не нужный создателям) сайт или домен на вашу тематику. NB! Перед покупкой убедитесь, что на сайт не наложены санкции.
Два неправильных суждения о продвижении молодых сайтов
- Если подождать полгода-год, то можно сразу продвигаться по высоконкурентным высокочастотным запросам.
- Можно купить пару тысяч ссылок для каждого высоконкурентного запроса единовременно и сразу попасть в топ.
Чего добиться реально?
- За три месяца вывести некоторые низкоконкурентные запросы в топ-10.
- Добиться индексации продвигаемых страниц.
- Увеличить конверсию (посетителей в покупателей).
- Начать на будущее плавно наращивать ссылочную массу для конкурентных запросов.
Как правильно продвигать молодой сайт?
В Intelsib для молодых сайтов разработана специальная стратегия продвижения — для каждого возраста сайта, предлагаются свои запросы и своя стратегия продвижения.
Принципы продвижения молодых ресурсов
- Проверка сайта на ошибки и недочеты, оставшиеся после разработчиков или другие правки.
- Молодые сайты продвигаются сначала по низкочастотным, затем по среднечастотным, после по высокочастотным запросам.
- Стратегия наращивания ссылок, имитирующая естественный процесс.
Продвижение сразу по высокочастотным высококонкурентным запросам не проводится!
Технические ошибки, которые обычно допускают web-мастера
Почему технические ошибки надо исправлять?
Потому что поисковые роботы плохо относятся к неграмотно сверстанным страницам и нередко отказываются их индексировать.
Если страницы нет в индексе, то продвижение абсолютно бесполезно.
Очень редко нам приходится иметь дело с сайтами, которые соответствуют требованиям поисковых систем. Поэтому первое, что мы делаем, это проводим SEO-аудит, проверяем сайты на технические ошибки.
Большинство сайтов создано на основе CMS. Если систему управления контентом настроить неправильно, то можно получить много проблем.
Частые ошибки
- Внутреннее дублирование страниц
- Открытый доступ для поисковых роботов страниц с результатами поиска по сайту, к разделам администрации и т. п.
- Неправильный HTML-код
- Запрет индексации
Когда одна страница доступна по нескольким адресам.
Например: www.site.ru/about
www.site.ru/about/
www.site.ru/about.html
Эти дубли необходимо удалить на уровне самой CMS.
Это все должно быть закрыто от индексирования и запрещено к отдаче веб-сервером (кроме формы логина: ее нужно просто запретить для индексации).
Яндекс: «Мы стараемся не индексировать или не ранжировать высоко страницы сайта с результатами поиска»
С этим мы сталкиваемся постоянно: несколько заголовков на страницу, несколько разделов <body>, не закрытые парные <теги> и т. д. Эти недостатки могут быть незаметны пользователю, а поисковый робот о них может «споткнуться», не проиндексировать страницу, как следствие, она не появится в индексе.
Нередко файл robots.txt составляется неправильно. Это тоже мешает поисковикам заносить в индекс страницы. У каждой ПС имеются свои рекомендации для редактирования robots.txt.
Контент! Контент! И еще раз контент!
Первое, что должен сделать владелец сайта, наполнить страницы оригинальным тематическим контентом. Статьи должны быть написаны для каждого из разделов.
NB! Чем больше уникальных страниц имеет ваш сайт, тем лучше к нему относятся поисковые машины.
Молодой сайт из 5 страниц продвигать очень трудно, а порой невозможно.
К сайтам, на которых контент регулярно обновляется( пишутся статьи, новости, пополняется портфолио) поисковые системы относятся лучше.
Ссылочное продвижение
Ссылочному продвижению молодого сайта надо уделить особое внимание. Ссылки на сайт должны быть обязательно качественными. А прирост их должен быть постепенным.
Если сразу разместить много-много ссылок, то поисковые машины «заподозрят» вас в нечестной «игре» и наложат на сайт санкции.
Как привлекать посетителей на сайт в первые месяцы существования ресурса?
Из моего рассказа вы, наверное, уже поняли, что SEO-продвижение молодого сайта начинает приносить плоды минимум через три месяца.
Поэтому для того, чтобы привлечь целевой трафик на ресурс, нужно использовать рекламу: Яндекс.Директ, Google AdWords, в социальных сетях и т. п.
Как правило, через год после начала продвижения контекстную рекламу можно отключать, т. к. места в естественной поисковой выдаче будут уже завоеваны.
Вывод
Поисковым продвижением молодых ресурсов надо заниматься обязательно. Ни один неподготовленный сайт не попадает в топ выдачи по конкурентным запросам просто так.
Если ваш сайт будет иметь хорошую внутреннюю оптимизацию, грамотные тексты, определенное количество качественных ссылок, то после этого, как он набрал «вес», он может попасть в топ-10 по продвигаемым запросам.
Почему над поисковым продвижением нужно работать постоянно?
Действительно, почему? Почему нельзя добиться высоких позиций по нужным запросам и прекратить работу по SEO-оптимизации?
Почему нельзя продвигаться в «Яндексе» "по всей России"?
Каждому маркетологу известно: если есть возможность воздействовать только на целевую аудиторию, этим надо пользоваться.
Intelsib запускает серию бесплатных вебинаров с экспертами компании
Как повысить эффективность интернет-продвижения в 3 раза
Intelsib выступит на ежегодной конференции SMMSiberia 2015