Внешнее продвижение сайта

27 Июня 2013

Сегодня, как я и обещала, статья о внешней оптимизации.

Зачем нужна внешняя оптимизация? Почему SEO -специалисты так много времени и денег тратят на поиск и размещение ссылок?

Казалось бы, ответ очевиден: приобретение сторонних ссылок, потому что позволяет добиваться высоких позиций по запросам, поэтому является неотъемлемой частью оптимизации.

Но далеко не все это понимают.

Попробуем разложить все по полочкам.

Внимание! Текст изобилует определениями и примерами!

Эксперт в области поискового продвижения Валентина Горбенко

Назад к истокам

Первоначально поисковые системы учитывали только текст, расположенный на страницах сайта. Т.о. организации было достаточно просто иметь сайт, и он гарантированно попадал в поисковую выдачу. Ресурсов было немного. За место в топ-10 еще никто не гнался.

Сайтов становилось все больше и больше. И тут разработчики поисковых систем озадачились вопросом: как распределить сайты в выдаче.

И решили, что надо учитывать ссылки, которые ведут на сайт.

Почему разработчики ПС решили, что надо учитывать ссылки? Логика была простая: если на ресурс кто-то ссылается, значит, он имеет ценность.

С тех пор по сути ничего не изменилось. Добавились лишь нюансы. Теперь поисковики имеют очень сложные алгоритмы ранжирования: крайне придирчиво оценивают как внутреннее содержание сайта, так и ведущие на него ссылки.

Как сейчас ссылки влияют на ранжирование?

Поисковые системы «Яндекс» и Google в своих алгоритмах учитывают две составляющие:

  • статический вес страницы
  • и анкор.

Статический вес — это мера авторитетности определенной страницы в поисковой машине. В «Яндексе» это называется взвешенный индекс цитирования, в Google — page pang .

Анкор — это текст, расположенный в гиперссылке между тегами < a > и < / a>.

< a href = " http :// www . site _ name . ru / starinnie - avto ">старинные автомобили< /a > 

Анкор помогает повышать динамический вес страницы в выдаче. Попросту говоря, повышает значимость ссылки в глазах поисковых систем.

Как размещаются ссылки?

В нашей компании регулярно проводятся исследования и тестирования: какие ссылки влияют на рост позиций, а какие, напротив, отправляют сайт под фильтры.

После проведения многочисленных экспериментов, мы поняли: и «Яндексу» и Google нравится, когда мы имитируем естественное ссылочное наращивание .

Что это значит?

Это значит, что мы выполняем 3 неукоснительных правила :

  1. Берем ссылки только с трастовых (качественных) ресурсов.
  2. Соблюдаем соотношение безанкорных и анкорных ссылок (для каждого запроса оно свое).
  3. Составляем естественные анкоры. Пишем качественный околоссылочный текст.
  4. Составляем правильный разнообразный анкорный лист.

Безанкорные ссылки (или естественные анкоры) — это ссылки, в которых между тегами  < a > и < / a> текст не прописан, записан адрес страницы или имеются «читать ещё», «здесь» и пр. Динамического веса эти анкоры не несут, но в целом, способствуют оптимизации ресурса или страницы.

Как люди оставляют ссылки?

Мы провели несколько исследований, в которых выяснили, что большинство ссылок, которые оставляют люди, не имеют анкора.

Если анкор прописывают, то он, как правило, содержит название товарной категории, товара или целое предложение, например, «как ухаживать за пластиковыми окнами?».

Важно!

Люди никогда не называют ссылки «купить телефон Москва» или «пластиковые окна дешево». Именно с такими переспамленными ссылками начал бороться «Яндекс».

Какие ссылки имеют наибольший вес для поисковых систем?

Наибольший вес для поисковых систем имеют точные анкоры.

Точное вхождение — это использование ключевой фразы в том виде, в котором пользователи ее вбивают в поисковые машины — без изменения падежа, без разбивки другими словами, без изменения заглавной буквы на строчную и наоборот.

Почему бы тогда не купить только такие ссылки?

Потому, что тогда:

  • Во-первых, поисковик «склеит» ссылки с одинаковым анкором. И мы получим меньший эффект, чем планировали;
  • Во-вторых, так можно попасть под фильтр за переспам.

Разбавленными анкорами называют варианты использования анкорных ссылок с добавлением иных текстовых компонентов. Динамический вес таких ссылок немного ниже, но с их помощью можно значительно расширить анкорный лист — список ссылок, используемых для перехода на нужный ресурс.

Анкорное ранжирование

В тексте также следует упомянуть про анкорное ранжирование.

Когда мы говорим об анкорном ранжировании, то подразумеваем, что точное вхождение ключа не встречается в тексте страницы сайта, но оно есть в тексте ссылки, которая ведет на эту страницу.

Такие поисковые находки «Яндекс» помечает аббревиатурой НПС, то есть «найден по поисковой ссылке».

По сути, сам принцип анкорного продвижения основан на популяризации ресурса в рамках рейтингов поисковых систем за счёт правильного подбора анкорных ссылок.

Как грамотно составить анкор-лист?

Анкорный лист ресурса, страницы или адреса размещения документа содержит в себе информацию обо всех применяемых ссылках: чем их больше, тем шире возможности для поискового ранжирования.

Все поисковые системы определяют релевантность ресурса именно по количеству индексированных ссылок, то есть каждая ссылка может принести пользу ресурсу при условии, что она составлена правильно и с применением нужных анкоров.

Уникализацию анкоров для ссылок можно осуществлять путём введения в них дополнительных слов и словоформ. Необходимо это для того, чтобы избежать «склейки» анкоров в рамках одного анкор-листа.

Продвижение сайта с применением анкорных ссылок производится за счёт расширения анкорного листа разнообразными ссылками на один и тот же ресурс или страницу. Все запросы в поисковых системах условно делятся на категории, в зависимости от их востребованности: низкочастотные, высокочастотные и среднечастотные.

Если составляется анкорный лист для низкочастотного низкоконкурентного запроса, то пары-тройки ссылок с прямым размещением запроса без словоформ и лишних дополнений. В этом случае годятся для использования также сторонние покупные ссылки и внутренние перелинкованные. При этом сами анкоры должны отличаться друг от друга, чтобы не произошла склейка в процессе обработки поисковыми системами.

Если ресурс продвигается в рамках среднечастотных запросов, то ссылок для попадания в рейтинги поисковиков потребуется больше. В этом случае в одном анкорном листе применяют и разбавленные, и неразбавленные анкоры.

Высокочастотные поисковые запросы требуют тщательной работы при составлении анкорного листа. Здесь анкоры необходимо применять во всех существующих вариациях, использовать словоформы и прочие приёмы, позволяющие видоизменить анкор. Чем шире будет список анкор-листа, чем разнообразнее будет его наполнение, тем лучше для продвижения.

Вывод

Приступая к поисковой оптимизации, необходимо учитывать каждую мелочь. Любая, даже самая незначительная на первый взгляд, ошибка может свести на нет все ваши усилия. Именно поэтому большинство SEO-оптимизаторов уделяют столь серьезное внимание составлению анкоров.

Если прилагать значительные усилия для продвижения своего ресурса, то вы непременно получите высокие позиции по запросам и, как следствие, повышение посещаемости сайта.


Другие статьи
31  Мая  2018
Выбор подрядчика для интернет-продвижения
В наше время сайт является основным источником дохода коммерческой фирмы и, соответственно, потока клиентов. Однако, наличие сайта - это лишь верхушка айсберга.
28  Июня  2018
Особенности продвижения сайтов на Wordpress
Один из главных вопросов, которые встают перед начинающим вебмастером при создании сайта, - это выбор CMS. В этой статье мы рассмотрим основные возможности CMS Wordpress с точки зрения SEO продвижения.
29  Апреля  2019
Главное зеркало сайта

Зеркалами считаются сайты, контент которых не отличаются друг от друга, при этом имеют разный адрес (протокол, поддомен, домен, порт). Самый распростроненный вид зеркал - www.site.ru и site.ru.

Ноября  2016
Язык запросов Google
Анализ поисковой выдачи только с использованием простых запросов не всегда достаточно информативен. Поисковые системы предлагают для продвинутых пользователей специальный язык запросов, с помощью которого можно получить более точные и информативные результаты поиска.
16  Июня  2018
Настройка контекстной рекламы

С контекстной рекламой так или иначе сталкивался каждый пользователь в интернете. Рекламодатели выбирают этот канал продвижения из-за скорости и гибкости управления

Получить предложение
Укажите сайт и контактные данные, наш бизнес-консультант подготовит для Вас стратегию продвижения
Нажимая на кнопку "Отправить заявку", вы соглашаетесь с Политикой конфиденциальности
Заказать книгу
Укажите контактные данные
Нажимая на кнопку "Отправить заявку", вы соглашаетесь с Политикой конфиденциальности
Вход на сайт
Стать партнёром
Укажите свои имя и телефон
Нажимая на кнопку "Отправить заявку", вы соглашаетесь с Политикой конфиденциальности
Рассчитать стоимость продвижения сайта!
Нажимая на кнопку "Отправить заявку", вы соглашаетесь с Политикой конфиденциальности