8-800-_555-39-95

Бесплатный звонок по России

Значение сниппетов: зачем нужно их оптимизировать

20  апреля  2011 

Ваш сайт находится в ТОП10 по популярному запросу, но посетители на него приходят редко?

Ваш сайт находится в ТОП10 по популярному запросу, но посетители на него приходят редко?Скорее всего у вас не привлекательный сниппет, на который пользователи не обращают внимание. Как его оптимизировать? Для начала предлагаю выяснить, что такое сниппеты.

Вебмастеры под сниппетами подразумевают маленькие отрывки html-кода веб-страницы, которые отображаются в выдаче поисковой системы как элемент описания сайта и обязательно содержат слова заданного запроса.

Описание сайта в выдаче всегда состоит нескольких частей:

  • заголовок (title) страницы. Представляет собой ссылку.
  • Собственно, Сниппет. Как правило выводятся 2-3 предложения из текста страницы, содержащих ключевую фразу.
  • Url страницы.

В связи с тем, что сайтов существует много, конкуренция между ними постоянно растет, то заголовок и сниппет в выдаче играет большую роль. Они способствуют увеличению количества кликов именно по вашему сайту в топ10.

Если сниппет информативный и содержательный, дает представлении о вашем предложении и его преимуществах, то пользователи поисковых систем будут охотнее заходить на ваш сайт!

Конверсия

Если для сайта ведутся работы по раскрутке сайта, то нужно следить за его описанием в выдаче. Плохой сниппет приводит к тому, что на сайт совершается мало кликов. И несмотря на присутствие ресурса в топ10 — отдачи от продвижения вы, вполне вероятно, не почувствуете.

Сравните эти 2 сниппета

Пример качественного сниппета

с этим

Пример плохого сниппета

Все примеры взяты из топ10 по запросу купить Toyota в поисковой системе Яндекс (московская выдача). Как вы думаете, на какой из этих сниппетов охотнее кликнет потенциальный покупатель автомобиля марки Toyota(а не Skoda, заметьте)?

О правилах написания title читайте в соответствующей статье, а в этой — поговорим о сниппетах.

Как нужно формировать сниппеты, чтобы они положительно влияли на продвижение?

Прежде всего нужно заметить, что самостоятельно задать сниппеты нельзя. У каждой поисковой системы есть свой алгоритм их формирования, который автоматически определяет какие предложения текста страницы должны быть включены в сниппет.

Длина сниппета

Важно учитывать, что средняя длина сниппета 150-300 символов. Как правило, выводится 1-2 предложения.

Источник сниппета

В сниппет включаются части текста, содержащие ключевые слова запроса, который задал пользователь поисковой системы.

В Yandex и Google в качестве сниппета может быть взят description. Это происходит, если он не слишком длинный, внутри него содержится ключевая фраза, и он, по расчетам алгоритма, информативнее и «интереснее», чем предложения основного текста, претендующие на включение в сниппет.

Если ни в тексте, ни в description нет ключевой фразы, то сниппет может быть сформирован из текста внешней ссылки на страницу, если он содержит ключевую фразу, или на основе описания из Яндекс.Каталога, если сайт та зарегистрирован.

Нюансы формирования сниппета

Предложения для сниппета должны быть уникальны. Если 2 предложения похожи между собой, то только одно из них будет показано в выдаче.

Совет!

Закрывайте от индексации слова или предложения, которые попадают в сниппет вместо желаемых.

Предложения из сниппета могут быть взяты из разных частей текста. При этом в сниппете они будут отделены друг от друга лишь многоточием. Получившийся текст может оказаться несвязным.

Как правило, чем ближе предложение к началу текста, тем больше у него шансов попасть в сниппет.

Сниппет может быть сформирован из служебных элементов, таких как подписи к изображениям (атрибут alt тега img), элементы навигации.

Пример: использования в качестве сниппета «хлебных крошек». Пример использования хлебных крошек

Но не стоит зацикливаться на сниппетах, если они уже вполне привлекательны. Делая минимальные изменения, вы можете всё равно не достичь своего идеала, а затраченное время — останется в прошлом.

Выводы

  1. Привлекательный сниппет в выдаче поисковых систем способствует увеличению количества переходов на сайт;
  2. Сниппеты формируются автоматически по уникальному для каждой поисковой системы алгоритму;
  3. В сниппет включается уникальная, информативная часть текста, содержащая ключевые слова запроса, средняя длина 150-300 символов.
  4. Если для вашего сайта ведутся работы по поисковому продвижению, то нужно следить за сниппетами по основным запросам, и при необходимости пытаться их изменить.
  5. Не используйте в description перечисление ключевых слов, не делайте его длиннее 200 символов. Он должен содержать короткий, но продающий текст.



Другие статьи
19  Апреля  2011

Индекс Яндекса: бесплатно или за деньги?

Распространившееся в последнее время мнение, что поисковая система Яндекс вменила плату за попадание в индекс, на самом деле не является подтвержденной информацией.

18  Апреля  2011

Как работают поисковые системы

Любая раскрутка сайта основывается на базе работы поисковых систем. Ведь по своей сути, продвижение сайта – это его выведение в топ результатов, выдаваемых поисковыми системами.

19  Марта  2015

Intelsib запускает серию бесплатных вебинаров с экспертами компании

Ближайший вебинар:
Как повысить эффективность интернет-продвижения в 3 раза
10  Марта  2015

Intelsib выступит на ежегодной конференции SMMSiberia 2015

Тема: анализ использования социальных площадок для продвижения коммерческих сайтов.
Марта  2015

Вход только для женщин

12 марта  пройдет  традиционный весенний форум для деловых женщин «Бизнес на каблуках»