8-800-_555-39-95

Бесплатный звонок по России

Google Analytics

декабря  2012 

Сегодня я расскажу об инструменте для сбора статистики от компании «Google», Google Analytics.

Сегодня я расскажу об инструменте для сбора статистики от компании «Google», Google Analytics.Непосвященному человеку может показаться, что Google Analytics и Яндекс. Метрика имеют одинаковый функционал.

Действительно, есть похожий функционал, но присутствуют и отличия.

Давайте разбираться.

Эксперт в области поискового продвижения Валентина Горбенко

Google Analytics является условно бесплатной системой сбора статистики. С помощью него можно бесплатно анализировать до 5 миллионов страниц в месяц. Для большинства сайтов это более чем достаточно.

Для того чтобы воспользоваться этим инструментом, достаточно зарегистрироваться в Google Analytics. Выполнить необходимые настройки. Получить код. Установить его на все страницы.

Преимущества Google Analytics

  • Бесплатный сервис
  • Профессиональная аналитика
  • Несложная в установке и использовании система
  • Возможность использования для сайтов любого размера
  • Наличие графиков и визуальной наглядности
  • Более широкий функционал, по сравнению с Метрикой
  • Отслеживание всех рекламных компаний
  • Безопасность данных. Все данные хранятся на серверах Google. (Вероятность того, что сервера этой компании «упадут» сведена к минимуму).
  • Есть приложение web-аналитики для iPhone
  • Возможности Google Analytics
  • Создание нескольких профилей
  • Сравнение эффективности рекламных компаний и ключевых слов.
  • Возможность создания отчетов под свои нужды.
  • Интеграция с Adwords. (После интеграции с Adwords, удается увеличить конверсию от контекстной рекламы в несколько раз!)
  • Возможность вручную интегрировать Google Analytics с Яндекс. Директ, Бегуном и др. системами контекстной рекламы
  • Анализ внутреннего поиска по сайту.
  • Сравнение показателей эффективности сайта со средними показателями других сайтов отрасли.
  • Сравнение показателей за разные периоды.
  • Визуализация последовательностей перехода посетителей к целям.
  • Наложение данных на сайт.
  • Информация по электронной торговле
  • Передача пользовательских отчетов по электронной почте.
  • Географическое нацеливание: сегментация посетителей по регионам.
  • Функция «Эксперименты» позволяет сравнивать эффективность различных вариантов страницы, показывая их посетителям сайта, выбираемых случайным образом. А также определять количество посетителей, включаемых в эксперимент.

Каждый пункт из возможностей Google Analytics достоин освещения в отдельной статье. Сегодня расскажу только о базисе.

Настройка аккаунта Google Analytics

Настройка аккаунта Google Analytics — это самая сложная и ответственная работа.

Если вы настроите Google Analytics неверно, то вы столкнетесь с тем, что:

Во-первых, данные будут собираться ошибочно,

Во-вторых, на основе ошибочных данных вы сделаете неверные выводы (а это может очень дорого стоить)

В-третьих, статистические данные за время неправильно настроенного кода будут утеряны навсегда.

Поэтому перед тем, как устанавливать GoogleAnalytics настоятельно прошу вас ознакомиться с курсом «Google Analytics IQ Lessons», если вы владеете английским языком или внимательно изучить информацию о системе в русскоязычном справочном центре.

Если у вас нет свободного времени на вдумчивое изучение системы Google Analytics, обратитесь к профессионалам. SEO-компании, как правило, настраивают самостоятельно аналитику для своих клиентов бесплатно.

Как оценить результаты поисковой оптимизации, с помощью Google Analytics?

Эффективность SEO-продвижения для сайтов с коммерческой направленностью, можно оценивать по таким экономическим показателям:

  • Насколько увеличилось количество покупок людьми, пришедшими с поискового трафика,
  • Насколько окупаются затраты на SEO-продвижение

Качество SEO-оптимизации определяется другими показателями:

  • На какие позиции в выдаче поднялся сайт,
  • Достигнут ли запланированный объем трафика,
  • Какой процент переходов из выдачи на сайт

Качество юзабилити и наполнения сайта определяется такими показателями:

  • Время проведения на сайте и на странице
  • Глубина просмотра сайта
  • Показатель отказов

Google Analytics идеально подходит для оценки эффективности продвижения и для оценки юзабилити и наполнения. Для определения качества SEO-оптимизации дополнительно нужны другие инструменты: Яндекс.Вебмастер, Google Webmaster Tools, Site-Auditor.

Итак, для того чтобы оценить эффективность SEO, нужно зайти в аккаунт Google Analytics и обратить свой взор на два вида отчетов: по поисковым системам и по ключевым словам. Отчет в Google Analytics

На графике наглядно видно изменение количества трафика за исследуемое количество времени.

Внизу отчета показано, из каких поисковых систем пришли люди, и указаны данные, позволяющие оценить качество этого трафика.

Если нажать на любой из поисковиков, то вы увидите список ключевых слов (поисковых запросов), по которым приходят посетители именно из этого поисковика.

Эти данные позволяют понять, насколько хорошо сайт оптимизирован под разные поисковые системы.

Чтобы увидеть обобщенный список ключевых слов со всего поискового трафика, то вам нужно открыть отчет «Источники трафика – Ключевые слова». Там же можно увидеть данные по оплачиваемым ключевым словам (реклама AdWords, помеченные ссылки, рефералы и пр.)

На основании этого отчета можно уже сделать вывод об эффективности ключевых слов.

Если у вас настроены цели, то вы сможете посмотреть, какие ключевые слова дают реальный результат (конверсию). Здесь важно помнить, что чем больше человек пришли с определенного ключевого слова, тем достовернее показатели.

Цели

Если у вас настроены цели, то вы можете отслеживать их достижение. Если ваша цель имеет денежное выражение, вы также увидите ценность конверсий.

Целями могут быть:

  • Переход по ссылке. Например, переход на страницу контакты.
  • Событие: скачивание прайса, покупка, поделился статьей в социальных сетях, регистрация (Внимание! Прежде чем использовать этот тип цели, необходимо настроить отслеживание событий)
  • Длительность посещений. Например, вы можете задать цель: отследить количество пользователей, которые провели на сайте дольше двух минут.
  • Страниц/посещение (для веб-ресурсов) и Экранов/посещение (для приложений). Позволяет увидеть, сколько страниц посмотрел человек за один заход на сайт.

Общие рекомендации

Используйте для анализа и прогнозирования эффективности бизнеса различные инструменты.

Google Analytics поможет вам в оценке эффективности юзабилити и наполнения сайта и SEO-продвижения.




Другие статьи
11  Октября  2012

Зачем использовать сервисы статистики: Яндекс.Метрику, Google Analytics и Liveinternet?

Я не устану повторять: «Прежде, чем заказывать SEO-продвижение, вы должны точно представлять, каких результатов вы хотите достичь».

19  Марта  2015

Intelsib запускает серию бесплатных вебинаров с экспертами компании

Ближайший вебинар:
Как повысить эффективность интернет-продвижения в 3 раза
10  Марта  2015

Intelsib выступит на ежегодной конференции SMMSiberia 2015

Тема: анализ использования социальных площадок для продвижения коммерческих сайтов.
Марта  2015

Вход только для женщин

12 марта  пройдет  традиционный весенний форум для деловых женщин «Бизнес на каблуках»