8-800-_555-39-95

Бесплатный звонок по России

Яндекс.Директ: секреты, тонкости, правила

12  августа  2013 

Хотите научиться самостоятельно настраивать рекламные кампании в Интернете?

Хотите научиться самостоятельно настраивать рекламные кампании в Интернете? Это очень просто: прочитайте все справочные руководства и пошаговые инструкции популярных сервисов «Яндекс.Директ», Google AdWords и «Бегун», тематические блоги разработчиков этих сервисов; посмотрите видео, в которых описываются тонкости работы с каждой из систем; поищите статьи о «махинациях» с контекстной рекламой. И все. Можете приступать.

На самом деле, новичку удержать в голове такое количество информации и применить ее правильно, трудно... Но возможно. Если вы начнете практиковать. Пробовать. Тестировать. Совершенствоваться.

Здесь все, как в бородатом анекдоте:

— Сэр, в чем секрет вашего успеха?

— Всего два слова.

— И какие же, сэр?

— Правильные решения!

— И как же вы принимаете правильные решения?

— Одно слово.

— И что это за слово?

— Опыт!

— А как вы получаете этот самый опыт?

— Два слова.

— И какие же?

— Неправильные решения.

Это не шутка.

Люди, не имеющие опыта, как правило, сливают большие бюджеты на контекстную рекламу.

Сегодняшняя статья будет посвящена некоторым секретам настройки и управления контекстной рекламой Яндекс.Директ.

Эксперт в области поискового продвижения Валентина Горбенко

Базовые определения

Кликабельность (CTR — Click-Through Rate) — соотношение количества кликов к количеству показов рекламного объявления.

Другими словами, это эффективность вашего объявления. Например, если объявление было показано 100 раз, а на рекламируемый сайт перешли 5 раз, CTR составит 5 %.

Чем выше CTR, тем больше объявление соответствует запросу и тем ниже для вас будет цена входа в гарантированные показы или в спецразмещение.

CPC (cost per click ) — цена перехода на сайт с рекламного объявления.

Таргетинг — механизм, позволяющий выделить из всей имеющейся аудитории только ту часть, которая удовлетворяет заданным критериям, и показать рекламу именно ей. Соответственно, геотаргетинг — это выделение целевой аудитории по географическому признаку.

Временной таргетинг — показы объявлений в определенное время. Позволяет отключать объявления на то время, когда компания не работает. Например, можно настроить показы объявлений с понедельника по пятницу с 9 утра до 18. То есть они не будут показываться по ночам и в выходные, когда в офисе никого нет.

Планирование бюджета

Все знают, что минимальный бюджет для проведения кампании в Яндекс.Директе составляет 300 рублей, рекомендуемый выставляется «Яндексом» на основе подобранных ключевых слов и желаемом месте размещения, реальный же вы узнаете только, когда запустите объявления.

Сколько денег потратить на Яндекс. Директ?

Опытный вебмастер скажет вам, что бюджет лучше планировать по неделям.

В первую неделею, лучше заложить на 40 — 50 % больше того, что рекомендует «Яндекс».

Вы должны понять, что постоянные игроки рынка в первую неделю будут знакомиться с вами как с новой компанией и будут «скликивать» ваш бюджет.

С одной стороны, это хорошо: чем больше кликов, тем выше CTR, тем ниже стоимость клика. С другой стороны, до 40 % бюджета может быть «скликано» вхолостую.

Вторая неделя проведения рекламной кампании даст уже репрезентативные данные.

Вы увидите статистику по дням за 2 недели. Поймете, какой процент объявлений был «скликан» конкурентами. В какие дни активность посетителей наиболее высока. На какие объявления кликают чаще. Какие объявления не являются эффективными.

Анализ этой информации, введение грамотных изменений, помогут повысить CTR объявлений.

Три золотых правила, или Как повысить эффективность (CTR) объявлений!

  1. Если объявление старгетировано на определенные города или регионы, то его CTR выше на 7‒10 %, чем у того же объявления, старгетированного на всю Россию.
  2. На 10 % увеличивается CTR, если в тексте объявления присутствует ключевое слово, которое человек «вбил» в поисковик, и на 15 — 17 % увеличивается, если искомое слово (выражение) есть в заголовке. Это значит, что на каждое ключевое слово у вас должно быть составлено одно объявление.
  3. Использование «минус-слов» помогает уменьшить количество неэффективных кликов.
  4. Если следовать этим трем золотым правилам, то эффективность объявлений можно увеличить на 35—50 %.

    Зачем повышать CTR?

    Почему все носятся с CTR, как с писаной торбой? Почему все желают его увеличить? В чем секрет?

    Все просто.

    На Яндексе есть такой нюанс: если объявление обладает высокой кликабельностью, то система позволяет снизить его стоимость.

    Пример

    Компании А и Б предоставляют услуги по тюнингу автомобилей. Начальный CTR у компаний одинаковый ‒ равен нулю. Начальная стоимость клика для обеих компаний одинаковая — 1 доллар.

    Они составили объявления по одним и тем же ключевым словам. По объявлениям компании А кликают чаще, чем по объявлениям компании Б, CTR компании А выше. Поэтому ей «Яндекс» позволяет уменьшить ставку на 30 %. Теперь стоимость клика в Яндекс. Директе у компании А будет 0,7 доллара, а у компании Б стоимость останется прежней — 1 доллар.

    Таким образом, при прочих равных условиях в компанию А обратится больше человек, чем в компанию Б. Соответственно, продаж у компании А тоже будет больше.

    Почему контекст стоит дорого? И дорого ли?

    К нам часто обращаются компании с такими вопросами: «Мы посмотрели: стоимость клика по запросам «кондиционер», «daikin», «воздухоочистители» и т. п. очень высока. Общую стоимость кампании «Яндекс» оценил в сумму больше миллиона рублей. Можно как-нибудь уменьшить стоимость кампании?»

    «Конечно можно!» — отвечаем мы.

    Нужно подобрать такие поисковые фразы, стоимость которых не высока.

    Составить объявления под каждую из них.

    Написать их маркетинговым «продающим» языком, так чтобы посетитель захотел по ним перейти на сайт компании.

    Выставить таргетинги: временной и географический.

    Составить списки «минус-слов».

    Если вы доверите проведение кампании нам, мы составим для вас медиаплан, подберем ключевые слова, напишем рекламные объявления, настроим и запустим рекламную кампанию.

    Отдельно можно заказать увеличение конверсии рекламной кампании. В некоторых случаях, нам удавалось увеличить эффективность кампаний до 70 %!

    Полную информацию о том, что включает в себя ведение контекстной рекламы, подробно описано у нас на сайте.




Другие статьи
Августа  2013

Как юзабилити влияет на конверсию сайта?

В момент принятия решения о создании сайта, вы должны были уже четко понимать, зачем вы его создаете. Кто будет вашими посетителями? Что они должны будут сделать на сайте?

27  Июня  2013

Почему не стоит работать по продвижению сайтов с разработчиком

3 причины почему разработчик не должен заниматься продвижением

19  Марта  2015

Intelsib запускает серию бесплатных вебинаров с экспертами компании

Ближайший вебинар:
Как повысить эффективность интернет-продвижения в 3 раза
10  Марта  2015

Intelsib выступит на ежегодной конференции SMMSiberia 2015

Тема: анализ использования социальных площадок для продвижения коммерческих сайтов.
Марта  2015

Вход только для женщин

12 марта  пройдет  традиционный весенний форум для деловых женщин «Бизнес на каблуках»