8-800-_555-39-95

Бесплатный звонок по России

Поисковые системы для бизнеса

16  января  2013 

Тем, что не поддается измерению, управлять невозможно (Старая поговорка руководителей)

Здравствуйте, уважаемый подписчик

После первого выпуска рассылки, к нам посыпались вопросы. Самым интересным, на мой взгляд, является вопрос Марины.


«Здравствуйте, Валентина.

Спасибо за информацию.

Скажите, как мы можем отследить отдачу от рекламы через поисковые системы?

Скажем, платим ежемесячно 10 000 руб. - какой результат стоит ждать? Как понять, что деньги будут вложены не зря?»


Он очень правильный по своей сути. И скрывает в себе несколько других: «Как понять, что поисковое продвижение работает?», «Как узнать, что люди, которые купили у нас товар пришли именно благодаря поисковой оптимизации. Может быть они пришли с контекста?», «Как измерить ROI и KPI от SEO?»

Действительно, это очень важные вопросы для бизнеса. В одной статье мы не сможем качественно раскрыть информацию. Поэтому вопросу эффективности продвижения в интернете посвятим ближайшие 4-6 рассылок.

Я постараюсь излагать информацию максимально доступным языком.

Если после прочтения рассылки останутся вопросы, вы всегда сможете задать их на сайте компании Интелсиб.

С уважением, эксперт по поисковому продвижению Горбенко Валентина

Как измерить эффективность поискового продвижения?

Любой здравомыслящий человек будет вкладывать деньги в рекламу при одном условии: этот канал продаж даст такой объем покупателей, что реклама с лихвой окупит сама себя.

Интернет-маркетинг хорош тем, что здесь легко «вычислить», откуда пришел потенциальный клиент. Достаточно подключить к сайту GoogleAdsense, Яндекс. Метрику и статистику LiveInternet, и вы своими глазами увидите, сколько людей пришли из поисковых систем, из баннерной рекламы, из контекстных объявлений. Сможете отследить поведение людей на сайте.

Если вы владеете информационным ресурсом или интернет-магазином, то данных инструментов вам будет достаточно, чтобы рассчитать рентабельность инвестиций (ROI*).

*ROI - return of investment – экономическая эффективность совершаемых действий (в нашем случае – интернет маркетинга). Считается как отношение прибыли, полученной в результате каких либо действий (рекламы, оптимизации, изменения сайта и т. д.), к затратам на совершение действий.

Если вы владеете оффлайновым бизнесом, то возврат инвестиций можно измерять другими косвенными путями. Об этом я расскажу в ближайших выпусках рассылки «Поисковые системы для бизнеса»

Сегодня рассмотрим самые простые способы расчета ROI.

ROI для информационного ресурса

рассчитывается, как отношение количества прибыли от продажи рекламных мест на вашем сайте, на сумму затрат на содержание этого рекламного канала

ROI = (A/B) x 100%

Где

A – прибыль от продажи рекламных мест на вашем сайте

B– Сумма затрат на содержание источника трафика

Кейс1

Один из наших Клиентов — городской новостной ресурс. Сайт ежедневно посещает более 11000 человек, среднее число просмотров страниц - 35 000.

На данный момент из всех видов рекламы ежемесячно используется только SEO.

На продвижение расходуется 47 000 рублей.

По раскрытым данным, только с баннерной рекламы владельцы сайта зарабатывают минимум 310 000 рублей прибыли ежемесячно.

Таким образом

ROI = 310/47*100%=659%

Окупаемость интернет-магазина

рассчитывается по формуле:

ROI = ((B – A)/C) x 100%

Или

ROI = ((B – A - С)/C) x 100%

Первую формулу чаще используют маркетологи, вторую - финансисты, но суть у них одна. ROI показывает возмещаются ли маркетинговые и накладные расходы через определенное время.

B— выручка за продажу товаров

A — стоимость, за которую мы купили товары

С — полная стоимость привлечения клиента через интернет-рекламу

Кейс 2

Интернет-магазин по продаже автозапчастей

Валовая выручка составляет 250000

Расходы на закупку автозапчастей 120000

Расходы на SEO 60 000 рублей в месяц

Расходами на содержание рабочих и налогами пренебрегаем

ROI = ((250000-120000)/60000)*100%=216,7%




Другие статьи
12  Января  2013

5 способов вылететь из поисковой выдачи Яндекса

В оптимизации, как в медицине, действует три главных правила: «Думай о людях», «Не навреди!» и «Лучшее лечение — это профилактика».

Апреля  2015

В новое десятилетие – с новым сайтом!

Накануне своего десятилетнего юбилея компания Intelsib предприняла важный и необходимый шаг – мы запустили новую версию нашего сайта.
19  Марта  2015

Intelsib запускает серию бесплатных вебинаров с экспертами компании

Ближайший вебинар:
Как повысить эффективность интернет-продвижения в 3 раза
10  Марта  2015

Intelsib выступит на ежегодной конференции SMMSiberia 2015

Тема: анализ использования социальных площадок для продвижения коммерческих сайтов.