8-800-_555-39-95

Бесплатный звонок по России

  • Главная
  • Статьи
  • Как подобрать правильно поисковые запросы. Что старому сайту можно, а новому нельзя?

Как подобрать правильно поисковые запросы. Что старому сайту можно, а новому нельзя?

30  августа  2013 

Продолжаем рассказывать о том, как работают оптимизаторы в Intelsib.

Сегодня я расскажу о том, как мы выбираем, по каким поисковым запросам нужно продвигать сайт.

Эксперт в области поискового продвижения Валентина Горбенко

Почему важно правильно составить семантическое ядро?

Как выбрать ключевые словосочетания для продвижения сайта? Вопрос не такой простой, как кажется на первый взгляд. Потому что правильность выбора определяет будущие результаты: если цель выбрана неправильно, то и результата не будет.

Очень часто к нам обращаются представители компаний и просят посчитать, сколько будет стоить продвижение по определенным ключевым словам. Этим самым они, конечно, облегчают работу нашим менеджерам.

Но лучше начинать работу с Intelsib с заказа разработки семантического ядра: поисковых запросов, по которым будет продвигаться сайт.

Оптимизаторы Intelsib считают, что ключевые слова, включенные в семантическое ядро, должны отвечать следующим критериям:

  • По данному ключевому слову можно продвигать сайт в данный момент (новые сайты бесполезно продвигать по высокочастотным высоко конкурентным запросам);
  • Этот запрос приведет заинтересованных в покупке лиц;
  • Продвижение по этим ключевым словам целесообразно (Для коммерческих сайтов, это значит, что на сайт по данным запросам придет достаточно большое количество людей, заинтересованных в покупке.).

Кроме того, семантическое ядро должно отвечать таким критериям, как:

  • Частота,
  • Точность,
  • Полнота.

Частота – это количество показов результатов поиска по данному поисковому запросу в месяц.

Точность – это качество поисковых запросов применительно к данному сайту и к пользователю. Пользователь, который что-то ищет в поисковике и переходит на найденный сайт, должен на этом сайте найти ответ на свой вопрос.

Полнота семантического ядра будет означать максимально возможное количество поисковых запросов, относящихся к тематике сайта.

Порядок работы

  1. Анализируем бизнеса заказчика и его конкурентов, чтобы правильно определить стратегию продвижения.
  2. С помощью специальной программы отбираем максимальное количество поисковых запросов, которые соответствуют тематике сайта.
  3. Из полученного списка отбираем ключевые слова, по которым будут переходить заинтересованные в покупке лица.
  4. Из них отбираем поисковые запросы, по которым целесообразно продвигать сайт.
  5. Оставшиеся запросы проверяем на частотность и конкурентность. Получится ли по этим запросам продвинуть сайт быстро.

В результате обычно у нас остается порядка 20-50 ключевых слов, по которым можно продвинуть сайт и получить его в выдаче поисковых систем по интересным для бизнеса запросам. Так можно привлечь на сайт достаточно большой поток потенциальных покупателей.

Анализ бизнеса заказчика и его конкурентов

Первым делом, мы изучаем специфику бизнеса заказчика. Выясняем, кто является покупателем: профессионалы или покупатели-неспециалисты.

Если покупателями являются лица, хорошо разбирающиеся в специфике товара, то они, как правило, вводят в поисковую форму словосочетания, определяющие точные характеристики товара (услуги).

Если покупателями товара, являются непрофессионалы или люди, плохо разбирающиеся в специфике продукта. Такие покупатели, обычно, вводят в поисковые формы запросы без уточняющих слов.

Принцип работы нашей программы нашего инструмента, помогающей формировать семантическое ядро

Первым делом инструмент определяет тематику заданной веб-страницы, анализируются ключевые слова и связи между ними. Полученные термины сравниваются с тематическими базами популярных поисковых запросов. В результате список может быть дополнен новыми формулировками, которые соответствуют тематике сайта или изменен.

Далее определяем, насколько найденные поисковые запросы соответствуют сайту.

Правильный выбор запросов

Теперь из полученного списка запросов нужно выбрать те, которые приведет наиболее заинтересованных лиц.

Этот этап работы проводится вручную.

Правильный выбор запросов

Все запросы оптимизаторы делят на 3 категории:

  • Навигационные,
  • Транзакционные,
  • Информационные.

К навигационным относят запросы пользователей поисковых систем, ищущих конкретное место, ресурс или компанию.

Например, стоматология на Новом Арбате, сайт Билайна, «Эльдорадо».

По этим запросам имеет смысл продвигать сайты уже известных на рынке компаний.

К транзакционным относят запросы, вводимые тем пользователем, который думает о приобретении определенного товара или услуги. Например, где можно прыгнуть с парашютом, купить тостер, «цена фильтра обратный осмос».

Эти виды запросов наиболее важны для сайтов, имеющих коммерческую направленность.

К информационным относятся запросы, по которым пользователь желает получить какую-либо информацию, но не желает при этом покупать какой-либо товар. Например, «схемы вышивки крестиком», «как ухаживать за окнами», «комментарии к закону о курении в общественных местах». Эти виды запросов имеют наибольшую ценность для коммерческих сайтов.

Запросы, по которым целесообразно продвигать сайт

Из оставшегося списка слов, по которым придут заинтересованные пользователи, отбираем те, по которым придет наибольшее количество людей.

Запросы, по которым можно продвигать старые сайты и нельзя молодые

В последние год-два поисковая система «Яндекс» несколько затруднила продвижение новых сайтов, созданных на только что зарегистрированных доменах. «Яндекс» считает, что в ТОПе по высокочастотным запросам должны присутствовать только «проверенные временем» компании.

Поэтому молодым сайтам мы предлагаем продвигаться по низкочастотным и среднечастотным ключевым словам.

Вывод

Очень важно с самого начала доверить продвижение сайта профессионалам — SEO-компании. Если ключевые слова сразу будут правильно определены правильно, то посетители, которые придут на ваш сайт, будут целевыми.

Будет сформирован постоянный поток новых посетителей. Это особенно актуально для коммерческих сайтов, т.к. на ресурс будут приходить люди, которые заинтересованы в покупке товара или услуги в данный момент.




Другие статьи
27  Августа  2013

Как перестать мучиться в поисках клиентов?

Не побоюсь предположить, что мечта каждого бизнесмена выглядит так: клиенты ломятся, чтобы купить товар именно в этой компании, именно сейчас и у него хватает производственных мощностей, чтобы обеспечить потребности всех клиентов.

19  Августа  2013

Если она испорчена, то никакое SEO не поможет!

Береги честь смолоду — гласит известная русская поговорка. Для бизнеса она тоже справедлива.

19  Марта  2015

Intelsib запускает серию бесплатных вебинаров с экспертами компании

Ближайший вебинар:
Как повысить эффективность интернет-продвижения в 3 раза
10  Марта  2015

Intelsib выступит на ежегодной конференции SMMSiberia 2015

Тема: анализ использования социальных площадок для продвижения коммерческих сайтов.
Марта  2015

Вход только для женщин

12 марта пройдет традиционный весенний форум для деловых женщин «Бизнес на каблуках»