8-800-_555-39-95

Бесплатный звонок по России

Почему нельзя продвигаться в «Яндексе» "по всей России"?

февраля  2013 

Каждому маркетологу известно: если есть возможность воздействовать только на целевую аудиторию, этим надо пользоваться.

Поисковая система «Яндекс» умеет учитывать регион, из которого происходит запрос. Первыми в рейтинге всегда показывают местные сайты.

Поэтому концентрировать силы нужно на региональном продвижении. Конкретно на том регионе, где вы предоставляете свои услуги и имеете местный адрес и телефон.

Подробное обоснование читайте в сегодняшней статье: «Почему нельзя продвигаться в «Яндексе» по всей России».

Эксперт в области поискового продвижения Валентина Горбенко

Несколько слов об истории поискового продвижения

Раньше жители регионов получали общую выдачу сайтов. Первыми, из которых, как правило, показывались сайты Москвы и Санкт-Петербурга. Несложно догадаться, что часто для региональных пользователей эти сайты были бесполезными.

Пример. У нас сохранился скриншот выдачи «Яндекса» по региону Курск за 2008 год. Как видите, выдача содержит только московские сайты. Cкриншот выдачи Яндекса по региону Курск за 2008 год

С развитием Интернета, стали появляться региональные сайты.

В России на эти изменения оперативно отреагировали разработчики поисковой системы «Яндекс». Они создали новый алгоритм выдачи «Арзамас», который стал учитывать город, из которого происходит запрос. «Яндекс» выделил 22 региона, по которым возможно осуществлять поисковое продвижение.

Как только появилась региональная выдача, появилось региональное продвижение.

Геозависимые и геонезависимые запросы

Перед тем, как начать продвижение, нужно определить, по каким запросам будет продвигаться сайт.

Все запросы можно условно поделить на «геозависимые» и «геонезависимые».

Геозависимые запросы, как можно догадаться, реагируют на регион, из которого поступает запрос.

К «геозависимым» относится большинство коммерческих запросов. Например, «заказ такси», «доставка суши», «снос зданий».

Геонезависимые запросы: «новости», «рецепт корюшка», «скачать реферат».

Как осуществить геопривязку?

  • Вписать в панель Яндекс Вебмастер нужный регион.
  • Указать на сайте адрес, телефон, отметить местоположение на Яндекс Картах.
  • Добавить сайт в Каталог Яндекс. С помощью него можно указать 7 регионов, которым будет отдаваться предпочтение при выдаче. (Изначально одному сайту присваивается лишь один регион).

Возможности других поисковых систем

Поисковая система «Яндекс» является флагманом геотаргетинга в Российском интернете.

«Google» до сих пор ограничивается в России поиском по стране и языку. Чтобы продвигаться в этой поисковой системе по регионам, необходимо в панели вебмастера указать принадлежность сайта к региону.

Тем не менее, в «Google» до недавнего момента, выдача во всех регионах была примерно одинаковая, в основном московская.

Чтобы продвигаться в поисковой машине Search.Mail.ru по региону, нужно оптимизировать сайт под запросы вида «ключевое слово + топоним». (Например, купить диплом в Москве).

5 причин сконцентрироваться на региональном продвижении

  1. Продвижение по всей России невозможно
  2. Низкая конкуренция
  3. Непосредственное обращение к целевой аудитории
  4. Доверие потенциальных покупателей
  5. Экономическая выгода
  6. Продвижение по всей России невозможно

    Сейчас уже «продвижения сайта по России» для коммерческих сайтов в «Яндексе» невозможно.

    Как только вы указываете на сайте адрес или телефон, поисковый робот автоматически присваивает вашему сайту регион.

    Поэтому вы должны сразу понимать, что сайт придется продвигать по вашему региону.

    И это неплохо.

    Низкая конкуренция

    По данным нашего аналитического центра, конкуренция в регионах даже по высокочастотным запросам еще не настолько остра, как по Москве. Это значит, что можно быстро продвинуть сайт в определенном регионе и получить клиентов.

    По геозависимым запросам первыми в выдаче выходят местные сайты, которые конкурируют только между собой и только в своем регионе.

    Пример. Если ваша компания работает в Красноярске. Пользователь из вашего города вводит в «Яндексе» «купить суши», то ему будут показаны только сайты вашего города. Сайты компаний, находящихся в других городах, будут отсеяны.

    Непосредственное обращение к целевой аудитории

    Теперь поток посетителей регионального сайта формируется из лиц, заинтересованных в покупке товаров или услуг, проживающих в нужном регионе.

    Доверие потенциальных покупателей

    Пользователи, который находят ваш сайт самостоятельно, не воспринимают его, как рекламу, поэтому испытывают доверие к вашей компании.

    Кроме того, если ваша компания известна в регионе, то нахождение в топ-10, будет восприниматься пользователями, как очередное доказательство того, что вам можно доверять.

    Вывод

    Если ваша компания предоставляет услуги в определенных регионах — то и продвижение должно осуществляться в определенных регионах. Сконцентрировав средства и силы на региональном продвижении, вы привлечете только заинтересованную аудиторию.




Другие статьи
27  Января  2013

Почему уходят клиенты?

Рассматриваем вопросы, касающиеся генерации заказов с сайта.

26  Января  2013

Синергия 2

Как за счет синергетического эффекта нам удалось понизить CPS (стоимость привлечения контакта в процентах) с 25% до 10% и увеличить объем продаж до 5000 штук.

19  Марта  2015

Intelsib запускает серию бесплатных вебинаров с экспертами компании

Ближайший вебинар:
Как повысить эффективность интернет-продвижения в 3 раза
10  Марта  2015

Intelsib выступит на ежегодной конференции SMMSiberia 2015

Тема: анализ использования социальных площадок для продвижения коммерческих сайтов.
Марта  2015

Вход только для женщин

12 марта пройдет традиционный весенний форум для деловых женщин «Бизнес на каблуках»