Кластеризация запросов

24 Апреля 2019
    Содержание
  1. Анализ перед кластеризацией запросов
  2. Золотые правила кластеризации
  3. Виды группировки запросов
  4. Заключение

Перед кластеризацией анализируй!

Прежде, чем приступать к кластеризации запросов необходимо провести анализ семантического ядра. К слову, анализ СЯ необходимо проводить регулярно, т.к. выдаче периодически изменяется. И запросы, актуальные в данный момент времени, уже не будут актуальны через полгода.

Правильно подобранное семантическое ядро позволит вам продвинуть сайт на топовые позиции в Яндексе и Google, привлечь на сайт правильную аудиторию, которая обеспечит вам финансовый успех.

Анализ СЯ имеет пару важных значений:

  • Анализ вашего проекта на соответствие текущим направлениям запросов, его структурность, наличие текстов, грамотному вписыванию ключевых слов, содержательности, отсутствию переспама и других характеристик статьи.
  • Подготовленный анализ конкурентов по сегменту, а также тех сайтов, с которыми вы планируете бороться за строки на выдаче. Стоит отметить, что полноценный осмотр внутренней семантики практически невозможен. Но вы всегда можете воспользоваться сервисами, которые вам в этом помогут.

Необходимо учесть, что при анализе СЯ необходимо ориентироваться на выдачу именно в вашем регионе.

Золотые правила кластеризации запросов

Итак, допустим, мы собрали семантическое ядро, провели анализ...что же делать дальше? А дальше нам необходимо определить на какие страницы сайта у нас будут продвигаться собранные запросы. Именно так мы определим будущую структура сайта. Если же на сайте не найдется подходящей страницы, то следует создать новую. Важно отталкиваться от потребностей продвижения, а не от того, что мы сейчас имеем на сайте.

Очевидно, что на одну страницу сайта запросы не следует вести. Но даже, если мы распределяем (кластеризуем) запросы по отдельным страницам, при неверном распределение положительного эффекта не будет.

Что имеется в виду? Объясним наглядно. Например, на продвижении у нас сайт, занимающийся продажей и установкой кулеров по Москве. Необходимо распределить группу запросов: “купить кулер для воды”, “купить кулер в Москве”, “купить напольный кулер для воды”. Попробуем сгруппировать их вместе:

пример кластеризации 1
рис.1 - пересечения страниц из топ10 по запросам

Имеем в пересечении 4 конкурентных страницы (главные и сайты-агрегаторы мы сразу исключаем). Это значит, что 4 конкурента, находящихся в ТОП10, продвигают эти запросы на одну страницу (и вполне успешно).

Теперь попробуем добавить к ним еще один запрос - “купить напольный кулер для воды” .

пример кластеризации 2
рис.2 - отсутствие пересечений страниц из топ10 по запросам

В результате пересечения есть, но это только сайты агрегаторы, которые не являются нашими конкурентами. Значит, если мы будем продвигать все три запроса на одну страницу, в лучшем случае, в ТОП не выйдет только часть запросов. Чем еще плохо продвижение несовместимых запросов на одну страницу - при составлении заголовка Title мы стараемся включать все запросы в заголовок, поэтому добавив в Title и нужные, и не нужные слова, мы неправильно распределим веса слов и такой заголовок будет плохо ранжироваться в выдаче.

Существует еще ряд правил, которых стоит придерживаться для успешного продвижения сайта по ряду запросов:

  • Одну группу запросов стоит продвигать на одну страницу. Т. е. не нужно создавать для одной группы запросов 10 страниц на сайте разного вида (информационную, коммерческую, смешанную и т.д.). Потому что в итоге все эти страницы будут мешать друг другу при ранжировании.
  • Продвигаемая страница, которую вы выбрали для группы запросов, должна отвечать запросам пользователя. Например, если в запросе присутствует слово “цена/прайс/стоимость”, то на странице должен присутствовать прайс-лист, каталог товаров с ценами.
  • Не нужно объединять на одной странице коммерческие и информационные запросы. У пользователей, которые вводят такие запросы, разные потребности, которые вы не удовлетворите, продвигая их на одну страницу.
  • Учитывайте “золотое правило SEO” - “В топе - не трожь”. Это значит, что, если при распределение запросов по страницам, определенные запросы находятся уже в ТОП10, то постарайтесь их оставить на своих страницах.
  • Надо стараться не создавать одинаковые по смыслу страницы, которые будут оптимизированы под разные запросы. Ведь наша цель не запутать посетителя, а наоборот, помочь ему найти то, что он искал:)
  • Не всегда все синонимы можно продвигать на одну страницу. Здесь действует правило - “Если вы считаете, что эти два слова означают одно и то же, то это совершенно не значит, что поисковая система будет с вами согласна”. Имеется в виду то, что для поисковой системы синонимы, очевидные для специалиста, могут иметь все-таки разное значение.
  • На главную страницу желательно продвигать самые высокочастотные запросы и запросы, которые отражают суть деятельности компании.
  • Старайтесь не продвигать большое количество запросов на одну страницу даже, если кажется, что это возможно. Например, запросы со словом “цена” можно выносить на страницы прайса, создавая при этом страницы вида “price/coolers”, “ceny/stellazhy” и т.д., это считается нормальной практикой.

На практике это выглядит так. На изображении представлена группа запросов про песок. Принято решение разделить их на три группы: песок; строительный песок; прайс на песок.

правильное распределение
рис.3 - пример группировки запросов

Виды группировки запросов

В общем случае можно выделить ручной способ кластеризации семантического ядра, группировка с использованием инструментов и комбинированный способ. У каждого из них есть свои особенности, о которых поговорим ниже.

Ручная кластеризация списка запросов

Ручная кластеризация подразумевает под собой то, что, имея список запросов, вы будете по одному их распределять в определенные группы. Кластеризовать таким образом запросы можно по смыслу или ориентируясь на выдачу ТОП10.

Важно! При кластеризации, в первую очередь, снимите позиции по запросам. Если есть часть запросов, которая уже в ТОП10, то продвигайте запросы на соответствующие запросы. Таким образом вы сэкономите себе добрые полчаса времени:)

Hard- и Soft-кластеризация

Рассмотрим сначала группировку по конкурентам из выдачи. Существует два вида такой группировки ключевых фраз: Soft-кластеризация и Hard-кластеризация. При использовании варианта Soft, стоит брать один ядрообразующий запрос и добавлять к нему остальные. Например, “ондулин купить” — ядрообразующий и дополнительные: “ондулин ижевск”, “ондулин ижевск купить”, “ондулин ижевск цена”. Сравниваем по этим запросам общие URL в ТОП10 и, если количество одинаковых URL выше определенного порога, то добавляем запрос в группу.

Когда используется вариант Hard, можно объединить ключи в одну группу только тогда, когда пересечение URL из ТОП10 происходит для всех запросов.

хард и софт кластеризация
рис.4 - hard- и soft-кластеризация

На точность группы влияет порог кластеризации — это наименьшее количество общих URL для создания группы. Как правило, для Soft-кластеризации порогом являются 4 URL, а для Hard-кластеризации — 3.

Кластеризация СЯ на уровне логики

При другом варианте ручной кластеризации нам понадобится только логика и знание ниши. Сразу хочется сказать, что такой способ применим, в случае, когда у вас имеется небольшой список запросов или вы продвигаетесь по большому количеству низкочастотных запросов. Допустим, мы имеем определенный список продвигаемых запросов и нам необходимо определиться на какую страницу будут продвигаться определенные запросы. В первую очередь составьте файл в MS Excel, LibreOffice или в Google Docs (тут вы выбирайте сами что вам удобнее для работы), выгрузите все запросы туда. Затем, если у нас условно до 100 запросов то можно поступать следующим образом, смотрите на запрос, определяете на какую страницу он должен продвигаться и вносите URL в файл:

группировка в гугл доках
рис.5 - пример подбора релевантных URL

Советуем попутно отмечать цветом (или в примечаниях), если необходимо создать новую страницу или изменить URL у текущей (как на скрине).

Совет! Как определить есть ли на сайте подходящая страница для продвижения? Отправляйтесь в Яндекс и введите в поисковую строку “запрос site:yoursite.ru” (без кавычек). Если на сайте будут подходящие страницы, берите их (лучше самую первую, если она не занята).

Такой вариант группировки, конечно, не подойдет, если у вас более ста запросов, иначе, вы потеряете огромное количество времени на распределение СЯ. Что же делать, когда у вас много запросов? Суть способа остается такой же, мы все-равно подбираем страницы вручную, просто имеются небольшие хитрости (на самом деле это обычные функции файлов, просто о них необходимо знать). Самыми основными помощниками будут являться функция ctrl+f и фильтры по столбцам. Например, имеем список запросов:

распределение с фильтрами 1
рис.6 - группировка с помощью фильтров

Далее поступаем таким образом: т.к. наш сайт посвящен мужским костюмам, то мы будем делить костюмы на категории. Идем по списку вниз, натыкаемся на характеристике “классические”, создаем фильтр с этим словом и оставляем только эти запросы:

распределение с фильтрами 2
рис.7 - группировка с помощью фильтров №2

Определяем их на одну страницу. Далее видим характеристику “тройка”, находим соответствующие запросы:

распределение с фильтрами 3
рис.8 - группировка с помощью фильтров №3

Выделяем их в отдельную группу и определяем им URL. Продолжаем до тех пор, пока не закончатся характеристики и не останутся общие запросы типа “купить мужской костюм”. Такой способ кластеризации существенно облегчит работу с большим количеством запросов.

Хочется отметить, что ручная кластеризация является наиболее точным способом распределения запросов. Однако, существенным минусом ручной кластеризации является большие времязатраты. Ускорить процесс распределения запросов можно используя инструменты для кластеризации.

Автоматическая кластеризация

Абсолютное большинство инструментов для кластеризации основано на принципе анализа выдачи поисковых систем по конкретным запросам. Отличие только в том, что это уже не вы смотрите выдачу, а анализирует ее программный код. Рассмотрим несколько инструментов для группировки запросов.

Just Magic

В этом сервисе можно не только сделать распределение, но и определить коммерческость запроса, что является важной функцией при анализе семантического ядра.

Чтобы сделать группировку, необходимо зайти в пункт “Сервисы -> Кластеризатор”, именно там и происходит “магия”.

Just Magic
рис.9 - кластеризатор Just Magic

кластеризатор Just Magic
рис.10 - легенда кластеризатора Just Magic

На скриншоте изображен тот самый кластеризатор и выделены основные поля:

  • Метка - это просто название проекта, чтобы вы могли его быстро найти в списке заданий.
  • Регион - можно задать кодом или буквами, инструмент понимает, и то, и то.
  • Тот самый определитель коммерческости. Если у вас уже определенное СЯ, то можете не ставить галочку напротив него, если же сомневаетесь в части запросов - воспользуйтесь.
  • Домен для поиска релевантных страниц - сюда вы вводите ваш домен. Если инструмент найдет подходящую страницу, то она будет в соответствующем поле.
  • Фразы - непосредственно список наших запросов.

Как видите, все просто и интуитивно понятно. Далее нажимаем “Отправить задачу” и ждем результата.

результет кластеризации Just Magic
рис.11 - результат кластеризатора Just Magic

На выходе получаем таблицу, в которой содержится информация о том, к какой группе отнесен запрос (разделений четыре - от самого мягкого grp1 до самого жесткого - grp4). Также присутствует информация о количестве в выдаче главных страниц сайта, коммерческости запроса от 0 до 1 (1 - коммерческий запрос, 0 - информационный), подходящих URL (в данном примере нет подходящих страниц на сайте) и тематике, к которой отнесен запрос. Данные можно выгрузить для дальнейшей работы с СЯ.

Инструмент довольно удобный, не часто возникают с ним споры. Единственный его минус - инструмент платный.

Key Collector

Этот инструмент известен всем оптимизаторам сайта, поэтому не будем уделять ему много внимания. Основной вопрос - можно ли сделать кластеризацию в Key Collector бесплатно? Однозначно да, для этого уже должны быть загружены все запросы, а также собрана информация о поисковой выдачи. После чего переходим во вкладку “Данные” и выбираем “Анализ групп”.

Key Collector
рис.12 - кластеризатор Key Collector

В настройках выбираем тип группировки “по поисковой выдаче”.

кластеризатор Key Collector
рис.13 - анализ групп Key Collector

Результат можно выгрузить и продолжить работать с ним.

Группировка от Pixel Tools

Основное предназначение этого инструмента - распределение запросов по группам и построение правильной структуры сайта с точки зрения SEO. Также у него есть ряд дополнительных параметров, по аналогии с justmagic. Чего-то эдакого, чего бы не было у других инструментов у него нет.

инструмент Pixel Tools
рис.14 - кластеризатор от Пиксель Тулс

Однако, можно найти одну “изюминку” у этого сервиса. Помимо стандартных Hard- И Soft-кластеризация, в инструменте есть, так называемый, метод “Пиксель Тулс”. Это, вроде как, их уникальный алгоритм, который работает более точно. Создатели рекомендуют использовать его для классического продвижения по позициям. Для продвижению по трафику, например, можно использовать Софт-метод.

На выходе получаем документ, содержащий стандартные поля: запрос, URL, группа, позиция, количество главных страниц в выдаче.

SEOQuick

Это очень простенький инструмент, который исключительно группирует запросы, не находя подходящий для продвижения УРЛ. Этот инструмент подходит для смешанной кластеризации. Вы можете сгруппировать запросы, а страницы подобрать вручную.

инструмент SEOQuick
рис.15 - кластеризатор SEOQUICK

На выходе получаем таблицу с группировкой запросов.

результат SEOQuick
рис.16 - результат кластеризатора SEOQUICK

В принципе, единственный его плюс - этот инструмент бесплатный.

Coolakov

Приведем еще пример бесплатного сервиса для разбивки запросов по группам. Функционал в нем прост и понятен даже, если вы используете его впервые. Ввести необходимо регион продвижения, список запросов и порог кластеризации (по необходимости).

группировка Coolakov
рис.17 - кластеризатор Coolakov

На выходе получаем таблицу с рассортированными запросами.

результат группировки Coolakov
рис.18 - результат группировки Coolakov

Никаких дополнительных параметров сервис не показывает, но зачастую этого и не требуется. Поэтому считаем, что этот сервис заслуживает внимания.

Мы привели пример пяти инструментов для кластеризации запросов. Рассматривать больше сервисов смысла нет, т.к. почти все они работают по единому принципу.

Заключение

Итак, в этой статье мы рассмотрели способы кластеризации семантического ядра. Как вы видите, это сделать не так уж и сложно, и вы обязательно с этим справитесь. Выбирайте тот способ, который вам лично удобнее. Наши советы такие:

  • Если кластеризуете до 100 запросов, можете использовать ручной или смешанный тип кластеризации.
  • Если вам необходимо сгруппировать большое количество запросов, не тратьте время, и используйте автоматический способ кластеризации.
  • Для предварительной или первой кластеризации запросов можно использовать бесплатные сервисы. Для более детального анализа запросов - выбирайте платный сервис.
  • Если продвигаете сайт по позициям, то кластеризуйте запросы методом Hard, если по трафику - метод Soft.

Сервисов для кластеризации на данный момент большое число, подобрать подходящий - не проблема.


Другие статьи
22  Ноября  2017
Договор на оказание услуг по продвижению сайта

Сегодня поговорим о том, как «надувают» в СЕО бизнесе.

17  Мая  2017
Целевые страницы — от перехода к конверсии
Для успешного продвижения коммерческого сайта в Интернете просто привести пользователей недостаточно — нужно заставить сайт работать также, как это делает опытный продавец-консультант.
17  Ноября  2017
Seo оптимизация сайта самостоятельно
Каждый, кто хоть раз начинал создавать свой сайт задумывался над seo раскруткой сайта самостоятельно.
28  Июня  2018
Особенности продвижения сайтов на Wordpress
Один из главных вопросов, которые встают перед начинающим вебмастером при создании сайта, - это выбор CMS. В этой статье мы рассмотрим основные возможности CMS Wordpress с точки зрения SEO продвижения.
26  Апреля  2019
Микроразметка Schema.org
Schema.org — это стандарт семантической разметки данных в интернете, который используют большинство поисковых систем.
Получить предложение
Укажите сайт и контактные данные, наш бизнес-консультант подготовит для Вас стратегию продвижения
Нажимая на кнопку "Отправить заявку", вы соглашаетесь с Политикой конфиденциальности
Заказать книгу
Укажите контактные данные
Нажимая на кнопку "Отправить заявку", вы соглашаетесь с Политикой конфиденциальности
Вход на сайт
Стать партнёром
Укажите свои имя и телефон
Нажимая на кнопку "Отправить заявку", вы соглашаетесь с Политикой конфиденциальности
Рассчитать стоимость продвижения сайта!
Нажимая на кнопку "Отправить заявку", вы соглашаетесь с Политикой конфиденциальности