Настройка расширенных сниппетов в Яндекс

26 Апреля 2019
Что такое сниппет

Содержание

Сниппет представляет собой краткую информацию об интернет-ресурсе, которая выводится в выдаче Яндекс, Google и других систем. Основные составляющие сниппета - это фавиконка, ссылка на страницу и ее заголовок, описание, за последние несколько лет появилось много других параметров, которые могут отображаться у сайта в поисковых системах: быстрые ссылки, навигация, картинка, цены, адрес, номер телефона, дата публикации, знаки и метки.

Пример сниппета Яндекса Пример сниппета в Google

Каждый человек перед заходом на страницу оценивает насколько тот или иной сайт отвечает его запросам. Чтобы быстро понять, о чем идет речь на странице достаточно посмотреть на ее сниппет. Поэтому для SEO продвижения так важно сделать уникальный и привлекательный расширенный сниппет.

Когда вы настраиваете сниппет стоит брать во внимание, что чем интереснее расширенный сниппет интернет-ресурса, тем больше шансов, что человек совершит переход именно на вашу страницу.

Сниппет бывает стандартным и расширенным. В стандартном представлена минимальная информация о сайте: фавиконка, заголовок, описание, ссылка. Расширенные сниппеты намного интереснее для пользователей, в них содержится помимо стандартных блоков - информация о компании, навигация и популярные разделы сайта, быстрые ссылки цены и т.д. Для каждого типа организаций выбраны именно те параметры, которые могут быть интересны пользователю. Подробнее про составляющие расширенного сниппета и то как его настроить читайте ниже.

Расширенный сниппет

Расширенный сниппет

Стандартный сниппет

Стандартный сниппет

Как сделать расширенный сниппет? Такое формирование сниппета предусмотрено не для всех компаний. Вот список организаций у которых может быть расширенное описание в поисковой системе Яндекс:

Список организаций для расширенного сниппета

Эти рубрики выбраны, потому что они больше всего популярны в справочнике организаций Яндекса.

Как изменить сниппет в Яндексе или Google?

У нас нет возможности напрямую править сниппет. Но можно внести корректировки, которые повлияют на его отображение и принесут вам целевой трафик на ваш сайт.

Заголовок title

Заголовок страницы

Наиболее важная часть расширенного сниппета - заголовок title. Он располагается наверху сниппета как заголовок страницы. В любых поисковых системах посетителям видно только первые 75 символов, но это не значит, что при составлении title вам нужно вгонять заголовок в четкие рамки. Он должен кратко охватывать всю суть страницы. И так как в выдаче показано ограниченное количество символов, старайтесь ключевые слова ставить ближе к началу.

Заголовок страницы мы можем редактировать сами, это title нашей страницы. Все, что вы укажете в нем обязательно отобразится в поиске, после того как робот обойдет ваши изменения сниппета. Поэтому работу над оптимизацией сниппета следует начать с title. Постарайтесь сделать его интересным и "красивым" для посетителей, чтобы человеку захотелось кликнуть на него и перейти на страницу. При этом он должен быть не только броским, но и оптимизированным ключевыми словами, иначе какой бы классный заголовок у вас не был, он может не попасть в выдачу по нужным запросам, если в нем речь будет идти совсем о другом.

Описание

Описание в поиске

С мини-описанием сложнее, поисковый робот для него берет разные части контента со страницы - это может быть, как description, так и обычный текст. Чтобы понять, что именно редактировать посмотрите что за часть текста представлена в поиске и поправьте этот отрывок на странице. Если в описании будет достаточно ключевых фраз и оно будет кратко описывать тему страницы, то есть очень большая вероятность, что именно эти предложения будут в поиске.

Если на странице нет description, он пустой или нерелевантный странице, то поисковый робот автоматически будет брать информацию из текста для вывода в сниппете. Описание сниппета - это краткий пересказ того о чем идет речь на странице.

Пример 1

Описание из description Пример description на сайте

Пример 2

Описание из текста Текст на странице сайта

Как удалить некоторые части текста из расширенного сниппета:

Источник откуда берется информация Способы удаления
Яндекс.Каталог Текст, который размещен на странице сайта
Чтобы удалить ту часть текста, которая "подтягивается" в сниппет из каталога нужно добавить в код страницы следующий метатег: <meta name="robots" content="noyaca"/>. Если вы хотите, чтобы этот текст не отображался в описание, то есть два вариант: удалить полностью предложение или запретить его индексирования поисковым роботом с помощью тега noindex: <!--noindex-->Ваш текст<!--/noindex-->

Фавиконка

Фавиконка

Фавиконку вы устанавливаете самостоятельно для своего сайта, проще говоря - это ваш логотип. Фавиконка обязательна, в Яндекс.Вебмастере у вас будет мелькать ошибка, если на сайте не установлен favicon.

Этапы установки favicon на сайте:

  • изменить размер вашего логотипа до 16x16 пикселей и изменить формат картинки на .ico (это самое распространенное расширение для фавиконок);
  • загрузить получившуюся картинку в корень сайта;
  • добавить код с путем до фавиконки: «link rel="shortcut icon" type="image/x-icon" href="/favicon.ico" /» в тег .

Навигационная цепочка

Навигационная цепочка пример

У внутренних разделов в сниппете может появиться цепочка навигации под заголовком. Она раскрывает подробнее структуру сайта и расположение страниц.

Чтобы в сниппете использовалась цепочка навигации следует:вывести под заголовком h1 хлебные крошки;анкор в навигации и тема страницы должны совпадать;настроить корректную вложенность страниц, чтобы не было, например, что статьи находятся в разделе /catalog/;внедрить Schema.Org, это семантическая (микро) разметка, которая позволяет структурировать ваши данные.

Быстрые ссылки

Быстрые ссылки пример

В Яндексе есть возможность отображения ссылок на другие страницы сайта. Такие ссылки называются быстрыми, потому что человек не кликая на страницу в выдаче может открыть, например, страницу с услугами или каталогом. Ссылки могут выводиться в два или три ряда.

В Яндексе нельзя задавать вручную быстрые ссылки, поисковый алгоритм выбирает их сам, основываясь на трафиковых страницах сайта. И еще один критерий: страница должна входить в ТОП самых релевантных результатов поиска. Единственное, как можно внести корректировки - это зайти в Вебмастер и задать какие быстрые ссылки следует отображать, а какие нет (раздел «Сайт в результатах поиска» – «Быстрые ссылки»). Еще в Вебмастере есть возможность выбрать какой анкор ссылок выводить, но тоже выбор только из предложенных Яндексом вариантов.

Контролировать по какому запросу будет появляться такой расширенный сниппет невозможно, поисковые системы автоматически определяют какой запрос является витальным, а какой нет.

Адрес

Адрес в сниппете

Адрес берется со страниц сайта, чаще всего он размещается в шапке или подвале и на странице "Контакты". Семантическая (микро) разметка Schema.Org применяется и на контактах организации. Поэтому большая вероятность, что адрес будет отображаться в сниппете, если в нем используется разметка. Микроразметка Schema.org поддерживается не только поисковой системой Яндекс, но и Google.Примеры внедрения разметки:Также адрес и телефон поисковая система может получать из Google Maps и Яндекс.Справочника.

Цены

Цены в поисковой выдаче

Возможно вы замечали, что у некоторых интернет-магазинов можно увидеть в выдаче цены. Стоимость в сниппет можно вывести с помощью заполнения раздела "Товары и цены" в Вебмастере (раздел «Информация о сайте» – «Товары и цены»). Главное, не забывайте при смене цен на сайте менять их и в yml файле, иначе в поиске будет устаревшая информация. Некоторые cms позволяют сделать этот файл автоматически генерируем, это очень упрощает задачу.

Чат в сниппете

Чат в сниппете

Не так давно в выдаче Яндекса появилась кнопка "Онлайн-консультант". При нажатии на нее открывается чат с компанией сайта.

Такой чат установить совсем не сложно, для этого вам нужно, чтобы на вашем сайте уже стоял какой-нибудь чат. Если его нет, то вы можете установить чат-платформу от Яндекса. Преимущество платформы от Яндекса в том, что она не платная и если пользователь, который писал, уже закрыл чат, то Яндекс отправит уведомление с ответом в браузере или приложении.

Чтобы установить чат вам нужно перейти в Яндекс.Диалоги, там выбрать "Создать диалог" и дальше заполнить все предлагаемые поля в зависимости от того на какой платформе у вас чат. После сохранения всех настроек чат будет отправлен на модерацию и только после этого, если нет никаких ошибок, он появится в поиске Яндекс.

Картинки в сниппете

Картинки в сниппете

Иногда в поиске можно увидеть рядом с описанием картинку. Она появляется, как у информационных запросов, так и у коммерческих.

Для публикации в сниппете картинки берутся только со страницы, которая будет в выдаче, никаких неожиданных фото вы не увидите. Поисковый алгоритм старается подобрать максимально относящуюся картинку к теме страницы и запроса.Можно ли самостоятельно повлиять на вывод картинки в сниппете сайта? Нет. Их нельзя выставлять самостоятельно, но можно попытаться показать Яндексу какие приоритетнее - это сделать подходящий урл картинки и прописать alt с вхождением запроса.

Знаки

Знаки Яндекса

Сейчас появились нововведения в сниппетах Яндекса - это значки. Яндекс знаки - это вспомогательная информация о сайте, которая присваивается на основе поведенческих факторов. Яндекс ввел этот показатель, чтобы пользователям поисковых систем было сразу понятно, что это за сайт и насколько безопасно заходить на него и насколько он популярен.

Знаки и метки Яндекса могут быть следующими:

  • Официальный сайт;
  • Сайт финансовой организации;
  • Сервис Яндекса;
  • Популярный сайт;
  • Выбор пользователей.

Чтобы узнать какие значки имеет ваш сайт вам нужно зайти в Яндекс.Вебмастер в раздел "Качество сайта" - "Показатели качества", также там можно следить и за прогрессом их получения.

Как получить знак Яндекса?

Яндекс не распространяется подробной инструкцией о том какие действия могут привести к получению знака, известны лишь общие рекомендации. Чтобы получить знак "Официальный сайт" нужно, чтобы ваш сайт был официальным сайтом органа гос. власти.

Знак Официальный сайт

Знак "Популярный сайт" можно получить, если у вашего сайта есть постоянные посетители и на него идет большое количество трафика.

Знак Популярный сайт

Знак "Выбор пользователей" будет присвоен вашему сайту только в том случае, если у вас постоянно растущий трафик и положительные поведенческие факторы.

Знак Выбор пользователей

Если кратко обобщить все эти рекомендации, то следите за качеством сайта, имейте стабильную аудиторию, и привлекайте новых посетителей, тогда вы получится знаки "Выбор пользователей" и "Популярный сайт" от Яндекса.

Вот и рассмотрены все части поискового сниппета, какие-то из них легко редактировать, а какие-то совсем нереально. За последний год поисковой системой Яндекс было придумано много нововведений, расширенный сниппет стал намного удобнее и информативнее. Единственное, что может расстраивать хозяина сайта, то что теперь посетителям не обязательно заходить на сайт, чтобы получить краткую информацию о компании и ее контакты. Поэтому, что вы не теряли своих посетителей, научить делать максимально привлекательные сниппеты, чтобы на вашу страницу захотелось зайти и узнать подробности.


*
 
0Мне нравится
А.В.
16.07.2019 08:11:28
Здравствуйте, я хочу установить чат для поиска, но у меня не всегда есть возможность быстро отвечать. Подскажите, стоит ли вообще тогда его ставить?
Ответить 0Мне нравится
0Мне нравится
Intelsib
16.07.2019 12:04:17
Добрый день! Идеальное время ответа ~1 минута, если у конкурентов в выдаче оно будет меньше, чем у Вас, то высока вероятность потерять заявки. В таком случае - лучше не ставить.
Ответить 0Мне нравится
0Мне нравится
Вика
15.07.2019 16:47:25
Спасибо за статью! Но у меня появился вопрос)) Может это я что-то не там смотрю, но подскажите, как настроить description на вордпрессе, все уже облазила... Хочу теперь попробовать ваши советы, а вроде на сами простом встала(
Ответить 0Мне нравится
0Мне нравится
Intelsib
16.07.2019 12:02:14
Вика, попробуйте изучить выдачу по этому вопросу самостоятельно https://yandex.ru/search/?text=%D0%BA%D0%B0%D0%BA%20%D0%BD%D0%B0%D1%81%D1%82%D1%80%D0%BE%D0%B8%D1%82%D1%8C%20description%20%D0%BD%D0%B0%20%D0%B2%D0%BE%D1%80%D0%B4%D0%BF%D1%80%D0%B5%D1%81%D1%81&lr=65, Wordpress одна из самых популярных CMS — на просторах интернета огромное количество информации для нее, а также плагинов для удобства работы в том числе и с description.
Ответить 0Мне нравится

Другие статьи
10  Ноября  2017
Стратегия продвижения сайта
Правильно подобранная (выстроенная) стратегия - это залог успешного продвижения сайта.
15  Декабря  2017
Для чего нужна регистрация в различных веб-каталогах?
Метод регистрации в тематическом каталоге - исторически один из самых первых способов, которыми начали пользоваться веб-мастера сайтов при продвижении. В те времена поисковые системы еще не были так развиты, как сейчас, и страницы каталогов были одним из самых значимых источников привлечения пользователей.
26  Апреля  2019
Настройка расширенных сниппетов в Яндекс
Сниппет представляет собой краткую информацию об интернет-ресурсе, которая выводится в выдаче Яндекс, Google и других систем.
Марта  2019
Бесплатное продвижение сайта в Google

Продвижение сайта в Google является одним из главных путей привлечения целевого трафика.

24  Апреля  2019
Кластеризация запросов
Прежде, чем приступать к кластеризации запросов необходимо провести анализ семантического ядра. К слову, анализ СЯ необходимо проводить регулярно, т.к. выдаче периодически изменяется.
Отправить письмо
Мы получим ваше сообщение на электронную почту и подготовим ответ.
Также вы можете прикрепить к сообщению файл.
Прикрепить файл
Нажимая на кнопку "Отправить", вы соглашаетесь с Политикой конфиденциальности
Получить предложение
Укажите сайт и контактные данные, наш бизнес-консультант подготовит для Вас стратегию продвижения с оплатой за результат
Нажимая на кнопку "Получить предложение", вы соглашаетесь с Политикой конфиденциальности
Заказать книгу
Укажите контактные данные
Нажимая на кнопку "Отправить заявку", вы соглашаетесь с Политикой конфиденциальности
Вход на сайт
Стать партнёром
Укажите свои имя и телефон
Нажимая на кнопку "Отправить заявку", вы соглашаетесь с Политикой конфиденциальности
Рассчитать стоимость продвижения сайта!
Нажимая на кнопку "Отправить заявку", вы соглашаетесь с Политикой конфиденциальности