Seo оптимизация сайта самостоятельно

17 Ноября 2017

Каждый, кто хоть раз начинал создавать свой сайт, задумывался над SEO-раскруткой сайта в таких поисковых системах, как Яндекс, Google и т.д. Как это все работает, какие знания нужны для сео оптимизации сайта, какие существуют тонкости. Многие считают сео раскрутку сайта сложным процессом, в котором нереально разобраться, но это не так трудно, как кажется. Да, в самом начале вы не станете профессионалом в оптимизации сайтов, но вывести некоторые страницы в топ-10 у вас вполне может получиться.

поисковая оптимизация сайта

В этой статье мы подробно рассмотрим, как раскрутить сайт, как вывести его в топ-10. Как только появились поисковые системы, сразу же нашлись люди, которые своими действиями могли скорректировать расположение в органической выдаче.

1 этап. Термины

Термины, которые представлены в таблице ниже, обязательны для изучения. С помощью них вы сможете лучше понимать, как провести поисковую оптимизацию сайта.

Общие термины
Внутренняя
Внешняя
пассаж; поисковый робот; витальные запросы; wordstat; домен; хост; органическая выдача; аффилиат; апдейт; НЧ, ВЧ, микроНЧ; точное вхождение; ключ; релевантность; запрос; Whois; трафик; частотность; поведенческие факторы; поисковые системы; ранжирование
каноническая страница; зеркало;
h1-h6; title; description; мета-теги; семантическое ядро;
админка; ЧПУ; контент; продвигаемая страница; юзабилити; дубли страниц; CMS
биржи ссылок; дорвей; клоакинг;
PR / PageRank; тИЦ;
анкор;
донор;
акцептор;

Список статей, которые помогут подробнее разобраться в значении терминов из таблицы:

2 этап. Составление семантического ядра

Семантическое ядро - это список запросов, по которым в поисковых системах продвигается сайт. Собирать семантическое ядро можно в таких бесплатных сервисах, как wordstat.yandex, direct.yandex, metrica.yandex, adwoords.google, fastkeywordds.biz, megaindex.ru, tools, soovle, trends,google, база Пастухова.

Yandex Wordstat

Рассмотрим некоторые инструменты для сбора СЯ подробнее:

Key Collector

Эта программа окажет вам не посильную помощь, если вы хотите собрать обширное ядро для большого сайта с достаточно разветвленной структурой. Список основных функций этого сервиса:

  • Сбор ключевых слов через Яндекс.Вордстат.
  • Парсинг подсказок поисковых систем.
  • Удаление неподходящих слов с помощью стоп-слов.
  • Определение базовой и точной частотности.
  • Фильтрация запросов по различным показателям.
  • Определение сезонности.

Интерфейс Key Collector

Сервис Key Collector платный. Все эти задачи можно выполнить и в бесплатных аналогах, но придется не одной программой.

SlovoEB

Это бесплатный сервис от разработчиков Key Collector. Его основные функции — это сбор ключевиков через Wordstat, парсинг подсказок и определение частотности фраз.

Интерфейс будет достаточно понятен даже для людей, которые не имеют опыта работы с подобными сервисами. Для начала работы нужно создать новый проект, а затем на вкладке “Данные” перейти на “Добавить фразу”. Отметьте там предполагаемые фразы, по которым пользователи могут найти ваш сайт, продукт или услуги на нем.

Интерфейс SlovoEB

Сервис сам подберет ключевые фразы, а также поможет автоматизировать задачи для последующего анализа и очистки будущего ядра.

Wordstat Яндекса

Яндекс.Вордстат — сервис, с помощью которого вы сможете бесплатно собрать и проанализировать семантическое ядро вашего сайта онлайн. Давайте немного подробнее рассмотрим функционал сервиса:

  • Предоставляет статистику показов в месяц по ключевому слову, а также поисковым фразами, которые включают указанное вами ключевое слово. Можно проанализировать общие данные или заострить внимание на запросах именно мобильной аудитории.
  • Показывает данные по регионам

    Данные по регионам

  • Предоставляет историю показов фраз в динамике

    История показов в динамике

  • Предоставляет статистику по запросам с использованием операторов.

    Кавычки («…») — частотность фразы со всеми её словоформами без дополнительных слов.

    Оператор кавычки

    Восклицательный знак (!) — фиксирование формы слова в фразе.

    Оператор восклицательный знак

    Кавычки и восклицательный знак («!… !… !…») — частотность строго заданного запроса без добавления каких-либо слов.

    Оператор кавычки и восклицательный знак

    Плюс (+) — частотность с учетом предлогов и местоимений.

    Оператор плюс

    Минус (-) — отсеивание неподходящих слов.

    Оператор минус

    Скобки с разделением (…|…) — для получения данных по нескольким фразам одновременно.

    Оператор скобки с разделением

  • Предоставляет статистику запросов по определенным регионам

    Статистика фраз по регионам

Этот сервис очень удобен для подборки ключевых фраз для семантического ядра, но дальше проводить анализ и группировать запросы придется вручную.

В самом начале составляем первичный список слов и словосочетаний, относящихся к тематике продвигаемой страницы. Это могут быть:

  1. варианты названия товара, услуги, синонимы этих слов, перевод, транслитерация;
  2. сокращенные варианты слов;
  3. варианты названия составных частей товара или услуги;
  4. связанные с товаром или услугой бренды (которые вы продаете) или популярные слова;
  5. варианты и проблемы покупателя, которые решает ваш товар или услуга;
  6. всевозможные эпитеты, характеризующие товар или услугу.

После того как первичный список готов, мы начинаем его расширять, добавляя запросы, которые ассоциируются с вашим товаром или услугой. Список стал шире, теперь нужно еще больше углубиться в тематику и найти более узкие понятия, связанные с вашим товаром или услугой.

Список готов, он большой и не отсортированный. Нужно «зачистить» ненужные вам запросы или те запросы, у которых низкая частотность (частотность для поисковой системы Yandex можно проверить в их бесплатном инструменте wordstat.yandex).

Подробнее о влиянии ключевых слов в ранжировании документа и составление правильного семантического ядра вы можете прочитать в данных статьях:

3 этап. Распределение запросов из семантического ядра

После того как вы собрали и отсортировали семантическое ядро, можно приступать к выбору запросов, по которым вы будете продвигать свои страницы. В интернете есть много онлайн-сервисов для облегчения кластеризации запросов по посадочным страницам, но также вы можете сделать это вручную.

  1. Выбираем страницу для seo оптимизации.
  2. Оцениваем частотность собранных вами запросов, которые относятся к тематике продвигаемой страницы.
  3. Выбираем самые частотные запросы от одного и больше, главное не количество продвигаемых запросов, а их частотность в системах. Анализируем совместимость запросов, т.е. оцениваем их совместимость на одной странице. Сделать это можно с помощью анализа конкурентов, если по этим запросам ранжируются одни и те же страницы, то отлично, распределение готово, если же - нет, то нужно, либо переносить запрос в другой кластер, либо создавать новую страницу для запроса.

Также вы можете прочитать про отличия продвижения по таким тематикам, как: юридические услуги, недвижимость, строительные услуги, туризм, автомобили, интернет магазины.

4 этап. Оптимизация

Оптимизация сайта бывает внутренней и внешней, и та, и та важны для раскрутки. Начнем с понимания поисковой системы. При ранжировании интернет-документов система учитывает внешние и внутренние факторы. К внешним факторам относятся ссылки с других интернет-ресурсов, чем выше авторитетность ссылающегося на вас, тем больше вес у ссылки, и в дальнейшем будет больше у вашей страницы.

Внутренних же seo факторов сайта намного больше. Это тексты, теги, рисунки, внутренние ссылки. Вот несколько пунктов, которые играют большую роль в ранжировании документов:

  • полное вхождение запроса в тексте документа, то есть «цитата» без изменения словоформы;
  • вес ключевых слов запроса - это отношение количества употреблений слова из запроса к общему количеству слов на странице;
  • содержание ключевых слов в title, они должны стоять на первых позициях;
  • близость ключевых слов к началу страницы;
  • присутствие ключевых слов из запроса в заголовках;
  • присутствие ключевых слов в текстовых описаниях картинок;
  • в анкорах внутренних ссылок должно быть пояснение, куда ведет эта ссылка.

А теперь подробнее о внутренней оптимизации. Так как начальную стадию работ для раскрутки вы уже выполнили, собрав семантическое ядро, то можно приступать к составлению title, description, h1-h6. Title - это заголовок, который отображается в поисковых системах, также его можно посмотреть либо в коде страницы, либо при наведении мышкой на вкладку со страницей.

При составлении title мы обращаем внимание на:

  • цифры;
  • даты;
  • длину. Более короткие заголовки лучше воспринимаются системами;
  • синонимы и варианты;
  • призыв к действию (например, «купить», «заказать»);
  • связанные ключевые слова;
  • вопросы.
Title, h1

Важные правила для понимания составления заголовков для оптимизирования сайта: заголовок должен быть не более 140 символов (это то количество, которое отображается в поисковых системах, информация после просто не будет видна пользователям), заголовок должен содержать точное вхождение самого частотного запроса, по которому вы будете продвигать страницу, и этот запрос должен идти в начале. В заголовке в конце не ставится точка, и в целом точка не используется при составлении title, если нужно разделить пассаж, используйте черту - «|». Также при составлении заголовков проведите анализ title у конкурентов в топ-10, добавьте те моменты, которых у вас нет.

Составление description практически такое же, как и составление заголовков, только отличия в том, что описания намного длиннее, в них используются полные предложения, предложения не только с точными вхождениями поисковых запросов, но и с прилагательными, описывающими товар, услугу, статью и т.д.

poiskovaya optimizaciya

В h1-h6 чаще всего используют самый высокочастотный запрос, который лаконично характеризует информацию на странице.

К внутренней seo оптимизации также относятся тексты. Внутренняя поисковая оптимизация сайта самостоятельно невозможна без написания хороших текстов. Они должны быть легко читаемыми, написанные человеческим языком, уникальные и в них должны присутствовать точные, неточные, релевантные вхождения поисковых запросов. Да, в тексте должны присутствовать и точные запросы, и релевантные, но при всем при этом текст должен выглядеть естественно, иначе вам грозит попасть под фильтр. Анализ того, какие запросы, сколько и где именно нужно размещать, можно провести при просмотре конкурентов из топ-10, таким же способом определяется количество слов в тексте.

О внутренней оптимизации страниц можно говорить очень долго, так как она затрагивает всю внешнюю и внутреннюю составляющую. Основные моменты - это качество контента, корректировка html-кода и исправление в нем ошибок, редактирование дизайна с точки зрения скорости загрузки страниц в браузере пользователя, «видимость» страниц различными браузерами, соответствие стиля оформления направлению деятельности ресурса, улучшение юзабилити: навигация делается максимально удобной для пользователя, организуется общая структура и принципы навигации для всего ресурса, правильная внутренняя перелинковка страниц: создание структуры перекрестных ссылок, уже с помощью этого вы сможете добиться видимых результатов. Единственное, что можно тут добавить, при внутренней seo оптимизации сайта самостоятельно, делайте удобные и качественные страницы для пользователей.

Чек-лист по внутренней оптимизации:

  • Настройка robots.txt
  • Генерирование sitemap.xml
  • Настройка ЧПУ
  • Составление заголовков h1, title и мета-описания description
  • Добавление вхождений запросов в текст
  • Проработка контента страницы
  • Анализ юзабилити
  • Проверка внутренней перелинковки на сайте
  • Добавление микроразметки
  • Настройка скорости загрузки страниц

Для новичка внешняя seo оптимизация сложнее, чем внутренняя. Тут нужно осознанно проводить работы по оптимизации, продвигаемый сайт может легко попасть под фильтры систем Yandex и Google. Внешняя seo оптимизация: цитируемость (количество обратных ссылок и их качество), поведенческие факторы (время, проведенное на странице, показатель отказов и возвратов, количество просмотров страниц, кликабельность (CTR) в выдаче), внешние ссылки.

Оптимизация сайта самостоятельно с помощью увеличения количества внешних ссылок может повысить позиции в органической выдаче. Ссылки бывают вечные и арендованные. Их можно купить на таких сервисах, как sape, webeffector, rookee, gogetlinks, rotapost, feedsite, getgoodlinks. При покупке ссылок нужно внимательно анализировать доноров, проверять их индексацию, возраст ресурса, качество контента, количество размещенных ссылок.

Инструменты для анализа внешней ссылочной массы конкурентов:

  • https://ru.megaindex.com;
  • https://ru.majestic.com;
  • https://ahrefs.com.

Подробнее про покупку ссылок для внешнего продвижения seo (ceo) сайта самостоятельно и их влияние на ранжирование вы можете прочитать в статьях «Вывод в топ-10 страниц оптимизированного сайта с помощью ссылок» и «Продвижение с помощью ссылочных бирж».

Полезные инструменты для продвижения сайта

Key Collector
Незаменимый инструмент для оптимизатора любого уровня. Это многофункциональная программа, которая может заменить вам массу других онлайн-сервисов. Здесь вы можете собрать семантику и все данные из выдачи, выгружать статистику из популярных сервисов через API, удобно управлять данными и отслеживать эффективность внедряемых изменений.
Яндекс.Вордстат
Это бесплатный сервис, который отслеживает статистику ключевых слов Яндекса каждый месяц. Он используется для подбора семантического ядра и анализа популярности запроса.
Screaming Frog SEO Spider
Это декстопная программа, предназначенная для технического анализа сайта. С ее помощью можно быстро собрать всю необходимую информацию: о ссылках, h1, title, description, редиректах, страницах 404, тегах, кодах статуса, длине атрибутов, тексте анкоров, текстах в тегах «alt» и количестве внутренних и внешних ссылок.
MegaIndex
Комплекс инструментов для аналитики и продвижения сайтов. Он подходит как для анализа ссылочной массы, так и для полного анализа конкурентных сайтов.
Ahrefs
Платный инструмент, который используется для анализа внешних ссылок, поиска доноров, подбора запросов для продвижения. Также в нем можно провести анализ ключевых слов конкурента и отслеживать органическую видимость.
Majestic
это самая большая ссылочная база, которая регулярно обновляется. В ней можно легко анализировать информацию, присутствует большой выбор анкоров и можно провести подробный анализ обратных ссылок.

5 этап. Фильтры Yandex и Google

У каждой поисковой системы есть свои фильтры с помощью которых она выбрасывает из индекса некачественные страницы.

Основные фильтры поисковой системы Yandex:

Фильтр
Причины наложения
Признаки
Решение
Фильтр «АГС» - его задача убирать из выдачи некачественные seo оптимизированные страницы сайта
Неуникальный и некачественный контент, большое количество исходящих seo ссылок сайта, технические проблемы (дубли, клоакинг), большое количество рекламы, плохой дизайн
Практически полная потеря seo трафика сайта
Обнулить тИЦ - убрать часть ссылок, направленных на поисковую оптимизацию сайта, но если все страницы вылетели из индекса, нужно обратить внимание на самостоятельное устранение всех причин наложения фильтра за поисковую оптимизацию
Минусинск - наказывает за внешние seo ссылки сайта
Ссылки с плохих сайтов и спамные анкоры
Резкое снижение позиций в выдаче и падение трафика
Снять можно, снизив количество или полностью убрав внешние ссылки
Накрутка поведенческих факторов
За самостоятельную накрутку поведенческих факторов для оптимизации сайта
Резкое падение позиций и трафика оптимизированного сайта, новые страницы медленно входят в индекс
Полностью прекратить манипуляции. Ждать отмены фильтра придется несколько месяцев
Аффилиаты - создан для борьбы с компаниями, которые делают несколько сайтов и пытаются захватить все первые места в выдаче
Определяет по одинаковым контактным данным, схожей тематике, данным в whois, структуре, IP, CMS
В выдаче остается только один сайт
Чтобы выйти, нужно сменить все данные, по которым Yandex может определить аффилиаты
Взрослый контент
Бывает из-за взлома. Влияет реклама из внешних источников
Полное исключение из выдачи по запросам, которые не относятся к тематике 18+
Устранить все факторы, которые указывают на взрослый контент
Непот-фильтр. Yandex не признает его существование
Накладывают за активную торговлю ссылками для поисковой оптимизации
После наложения ссылки перестают учитываться, дальнейшая оптимизация сайта ссылками бесполезна
Удалить неестественные ссылки
Сео оптимизация - фильтр за ее превышение
За слишком большое количество ключевых фраз
Фильтр оставит страницы в индексе, но высокие позиции они не получат - не будет трафика. Следует избегать большого количества ключей, особенно неестественных
Снизить вхождения ключевых фраз
Фильтр за шок-рекламу
Из-за использования тизерных сетей, в которых бывают объявления с так называемым «шок-контентом»
Понижает в выдаче
Убрать плохую рекламу
Ссылочный взрыв
За резкий рост количества внешних ссылок
Потеря позиций
Убрать большую часть ссылочной массы
Баден-Баден
За большие или не отформатированные тексты, переспам
Спад трафика, резкое понижение позиций. Появляется уведомление в Я.Вебмастере
Сделать качественный контент. Вы можете написать тексты сами для сайта, бесплатно

Также кроме понимания фильтров, вы можете дополнительно прочитать про работы для seo оптимизации под Yandex и почитать статью: «Seo оптимизация сайта для Google».

Основные фильтры поисковой системы Google:

Фильтр
Причины наложения
Признаки
Решение
Пингвин
Оптимизация, продвижение сайта большим количеством ссылок с некачественных ресурсов. Наказывает также за невидимые ссылки и за спамные конструкции в анкорах. Будьте внимательнее, когда проводите раскрутку страниц сайта самостоятельно
Снижение позиций и трафика, новые страницы индексируются медленно
Удалить плохие seo ссылки сайта самостоятельно, это можно сделать в инструменте Google Search Console
Панда
Контент очень низкого качества или ворованный, наличие дублей страниц, плохие поведенческие факторы, большое количество рекламы, проблемы с дизайном и юзабилити
Падение трафика из Google, падение позиций, новые страницы индексируются медленно, раскрутка seo и оптимизация будут незаметны
Провести серьезную проверку и устранить проблемы

Выше описаны лишь основные фильтры, их разновидностей больше. Главное, что вы должны запомнить - это действия для определения наложенных санкций.

Во-первых, нужно проверить тИЦ, оценить трафик с помощью любого онлайн-сервиса для аналитики: Я.Метрика, Google Analytics или Liveinternet. Если трафик на графике резко упал, значит существует проблема и нужно искать причину наложения фильтра.

Во-вторых, вы можете узнать о наличии санкций с помощью проверки позиций по брендовым запросам, этот способ может пригодиться при покупке домена, если вы хотите проверить есть на нем санкции или нет. Для проверки позиций нужно зайти в поисковик и написать запрос, содержащий слова вашего бренда. Если ваша страница не появилась на первых позициях, значит существуют проблемы.

В-третьих, самый простой способ проверки - это проверить наличие уведомлений в панелях для вебмастеров. В большинстве случаев, если были наложены санкции, то информация об этом появится в Я.Вебмастере или Google Search Console.

В-четвертых, существует огромное количество онлайн-сервисов для проверки работоспособности сайта, с помощью них вы тоже сможете выявить наличие санкций.

6 этап. Аналитика и дальнейшее поддержание оптимизированного сайта

Были проведены основные работы, теперь нужно ждать индексации, после чего следует заниматься мониторингом позиций в органической выдаче, и уже на основе этих данных выстраивать план дальнейших работ и определять, насколько эффективно была проведена seo оптимизация сайта самостоятельно. Для мониторинга советую вам зарегистрироваться в Я.Вебмастере, Я.Метрике, Google Search Console, Google Analytics. С помощью этих сервисов вы будете получать полную информацию о вашем сайте. Удачи вам в оптимизации страниц!

Для более углубленного изучения темы вы можете прочитать эти книги:

Книга Ашманова
Книга Ашманова и Иванова «Оптимизация, продвижение сайта»
Подходит уже для понимающих читателей, формирует четкое понимание процессов и устройства систем. Рассматриваются алгоритмы для вывода сайта в ТОП. С помощью этой книги вы сможете выполнить раскрутку страниц сайта самостоятельно
Книга по интернет-маркетингу
Книга про интернет-маркетинг и seo вывод сайта самостоятельно в ТОП-10. Информация будет полезна владельцам бизнеса, интернет-маркетологам и всем тем, кто планирует связать свою деятельность с интернет-маркетингом. Обязательно ознакомьтесь, ведь это первый учебник по интернет-маркетингу в России с реальными кейсами клиентов Intelsib. Учебник одобрен Министерством образования и науки РФ, используется для обучения в 21 вузе страны.
Руководство по внутренним факторам
Книга Гроховского «Руководство по внутренним факторам»
Эта книга подойдет для новичков в оптимизировании сайтов. Написана простым и легким языком. После ее прочтения лучше на практике отработать все приемы. После прочтения книги seo (ceo) оптимизация не составит для вас труда

*
 
0Мне нравится
Женя
28.11.2019 15:14:31

Как-то давно видела очень удобную программу для анализа сайта и совсем забыла как она называется, а тут читаю и вижу ее в списке. СПАСИБО огромное))) Кстати, я уже протестила - очень крутая и полезная вещь для продвижения сайта!!!

Ответить 0Мне нравится
0Мне нравится
Intelsib
29.11.2019 08:06:51

Здравствуйте, Евгения! Мы очень рады, что статья вам помогла. Как я понимаю вы пишите про инструмент Screaming Frog SEO Spider, да, действительно - это очень полезный инструмент в продвижении.

Ответить 0Мне нравится
Другие статьи
Апреля  2018
Сколько стоит продвижение сайта
Наверняка вы задавались вопросом, сколько стоит профессиональное SEO-продвижение и оптимизация сайта, обычно всех интересует ориентировочная цена в месяц и другие финансовые вопросы при раскрутке сайта.
26  Апреля  2019
Руководство по использованию атрибута rel=canonical для канонических URL
При работе сайта часто возникает проблема дублирования контента. Если рассматривать на примере интернет-магазина, частым случаем является создания одинаковых товаров в разных категориях.
Марта  2019
Бесплатное продвижение сайта в Google

Продвижение сайта в Google является одним из главных путей привлечения целевого трафика.

26  Апреля  2019
Микроразметка Schema.org
Schema.org — это стандарт семантической разметки данных в интернете, который используют большинство поисковых систем.
16  Августа  2019
Что такое контекстная реклама
Очень часто можно встретить распространенное, но устаревшее определение определение контекстной рекламы как объявлений, которые размещаются на сайтах в соответствии с контентом - контекстом -страницы.
Хотите узнать, как можно улучшить Ваш сайт?
Александр
Разработает персональное коммерческое предложение
Нажимая на кнопку "Получить предложение", вы соглашаетесь с Политикой конфиденциальности
Отправить письмо
Мы получим ваше сообщение на электронную почту и подготовим ответ.
Также вы можете прикрепить к сообщению файл.
Прикрепить файл
Нажимая на кнопку "Отправить", вы соглашаетесь с Политикой конфиденциальности
Получить предложение
Укажите сайт и контактные данные, наш бизнес-консультант подготовит для Вас стратегию продвижения с оплатой за результат
Нажимая на кнопку "Получить предложение", вы соглашаетесь с Политикой конфиденциальности
Заказать книгу
Укажите контактные данные
Нажимая на кнопку "Отправить заявку", вы соглашаетесь с Политикой конфиденциальности
Вход на сайт
Стать партнёром
Укажите свои имя и телефон
Нажимая на кнопку "Отправить заявку", вы соглашаетесь с Политикой конфиденциальности
Рассчитать стоимость продвижения сайта!
Нажимая на кнопку "Отправить заявку", вы соглашаетесь с Политикой конфиденциальности