Seo оптимизация сайта самостоятельно

17 Ноября 2017

Каждый, кто хоть раз начинал создавать свой сайт, задумывался над SEO-раскруткой сайта в таких поисковых системах, как Яндекс, Google и т.д. Как это все работает, какие знания нужны для сео оптимизации сайта, какие существуют тонкости. Многие считают сео раскрутку сайта сложным процессом, в котором нереально разобраться, но это не так трудно, как кажется. Да, в самом начале вы не станете профессионалом в оптимизации сайтов, но вывести некоторые страницы в топ-10 у вас вполне может получиться.

optimizaciya

В этой статье мы подробно рассмотрим, как раскрутить сайт, как вывести его в топ-10. Как только появились поисковые системы, сразу же нашлись люди, которые своими действиями могли скорректировать расположение в органической выдаче.

1 этап. Термины

Термины, которые представлены в таблице ниже, обязательны для изучения. С помощью них вы сможете лучше понимать статьи.

Общие термины
Внутренняя
Внешняя
пассаж; витальные запросы; wordstat; домен; хост; органическая выдача; аффилиат; апдейт; НЧ, ВЧ, микроНЧ; точное вхождение; ключ; релевантность; запрос; Whois; трафик; частотность; поведенческие факторы; ранжирование
каноническая страница; зеркало;
h1-h6; title; description; мета-теги; семантическое ядро;
админка; ЧПУ; контент; продвигаемая страница; юзабилити; дубли страниц; CMS
биржи ссылок; дорвей; клоакинг;
PR / PageRank; тИЦ;
анкор;
донор;
акцептор;

Список статей, которые помогут подробнее разобраться в значении терминов из таблицы:

2 этап. Составление семантического ядра

Семантическое ядро - это список запросов, по которым в поисковых системах продвигается сайт. Собирать семантическое ядро можно в таких бесплатных сервисах, как wordstat.yandex, direct.yandex, metrica.yandex, adwoords.google, fastkeywordds.biz, megaindex.ru, tools, soovle, trends,google, база Пастухова.

Yandex Wordstat

В этих онлайн-сервисах нужна регистрация. Подробнее стоит остановиться именно на методике составления семантического ядра.

В самом начале составляем первичный список слов и словосочетаний, относящихся к тематике продвигаемой страницы. Это могут быть:

  1. варианты названия товара, услуги, синонимы этих слов, перевод, транслитерация;
  2. сокращенные варианты слов;
  3. варианты названия составных частей товара или услуги;
  4. связанные с товаром или услугой бренды (которые вы продаете) или популярные слова;
  5. варианты и проблемы покупателя, которые решает ваш товар или услуга;
  6. всевозможные эпитеты, характеризующие товар или услугу.

После того как первичный список готов, мы начинаем его расширять, добавляя запросы, которые ассоциируются с вашим товаром или услугой. Список стал шире, теперь нужно еще больше углубиться в тематику и найти более узкие понятия, связанные с вашим товаром или услугой.

Список готов, он большой и не отсортированный. Нужно «зачистить» ненужные вам запросы или те запросы, у которых низкая частотность (частотность для поисковой системы Yandex можно проверить в их бесплатном инструменте wordstat.yandex).

Подробнее о влиянии ключевых слов в ранжировании документа и составление правильного семантического ядра вы можете прочитать в данных статьях:

3 этап. Распределение запросов из семантического ядра

После того как вы собрали и отсортировали семантическое ядро, можно приступать к выбору запросов, по которым вы будете продвигать свои страницы. В интернете есть много онлайн-сервисов для облегчения кластеризации запросов по посадочным страницам, но также вы можете сделать это вручную.

  1. Выбираем страницу для seo оптимизации.
  2. Оцениваем частотность собранных вами запросов, которые относятся к тематике продвигаемой страницы.
  3. Выбираем самые частотные запросы от одного и больше, главное не количество продвигаемых запросов, а их частотность в системах. Анализируем совместимость запросов, т.е. оцениваем их совместимость на одной странице. Сделать это можно с помощью анализа конкурентов, если по этим запросам ранжируются одни и те же страницы, то отлично, распределение готово, если же - нет, то нужно, либо переносить запрос в другой кластер, либо создавать новую страницу для запроса.

Также вы можете прочитать про отличия продвижения по таким тематикам, как: юридические услуги, недвижимость, строительные услуги, туризм, автомобили, интернет магазины.

4 этап. Оптимизация

Оптимизация сайта бывает внутренней и внешней, и та, и та важны для раскрутки. Начнем с понимания поисковой системы. При ранжировании интернет-документов система учитывает внешние и внутренние факторы. К внешним факторам относятся ссылки с других интернет-ресурсов, чем выше авторитетность ссылающегося на вас, тем больше вес у ссылки, и в дальнейшем будет больше у вашей страницы.

Внутренних же seo факторов сайта намного больше. Это тексты, теги, рисунки, внутренние ссылки. Вот несколько пунктов, которые играют большую роль в ранжировании документов:

  • полное вхождение запроса в тексте документа, то есть «цитата» без изменения словоформы;
  • вес ключевых слов запроса - это отношение количества употреблений слова из запроса к общему количеству слов на странице;
  • содержание ключевых слов в title, они должны стоять на первых позициях;
  • близость ключевых слов к началу страницы;
  • присутствие ключевых слов из запроса в заголовках;
  • присутствие ключевых слов в текстовых описаниях картинок;
  • в анкорах внутренних ссылок должно быть пояснение, куда ведет эта ссылка.

А теперь подробнее о внутренней оптимизации. Так как начальную стадию работ для раскрутки вы уже выполнили, собрав семантическое ядро, то можно приступать к составлению title, description, h1-h6. Title - это заголовок, который отображается в поисковых системах, также его можно посмотреть либо в коде страницы, либо при наведении мышкой на вкладку со страницей.

При составлении title мы обращаем внимание на:

  • цифры;
  • даты;
  • длину. Более короткие заголовки лучше воспринимаются системами;
  • синонимы и варианты;
  • призыв к действию (например, «купить», «заказать»);
  • связанные ключевые слова;
  • вопросы.
Title, h1

Важные правила для понимания составления заголовков для оптимизирования сайта: заголовок должен быть не более 140 символов (это то количество, которое отображается в поисковых системах, информация после просто не будет видна пользователям), заголовок должен содержать точное вхождение самого частотного запроса, по которому вы будете продвигать страницу, и этот запрос должен идти в начале. В заголовке в конце не ставится точка, и в целом точка не используется при составлении title, если нужно разделить пассаж, используйте черту - «|». Также при составлении заголовков проведите анализ title у конкурентов в топ-10, добавьте те моменты, которых у вас нет.

Составление description практически такое же, как и составление заголовков, только отличия в том, что описания намного длиннее, в них используются полные предложения, предложения не только с точными вхождениями поисковых запросов, но и с прилагательными, описывающими товар, услугу, статью и т.д.

В h1-h6 чаще всего используют самый высокочастотный запрос, который лаконично характеризует информацию на странице.

К внутренней seo оптимизации также относятся тексты. Внутренняя оптимизация сайта самостоятельно невозможна без написания хороших текстов. Они должны быть легко читаемыми, написанные человеческим языком, уникальные и в них должны присутствовать точные, неточные, релевантные вхождения поисковых запросов. Да, в тексте должны присутствовать и точные запросы, и релевантные, но при всем при этом текст должен выглядеть естественно, иначе вам грозит попасть под фильтр. Анализ того, какие запросы, сколько и где именно нужно размещать, можно провести при просмотре конкурентов из топ-10, таким же способом определяется количество слов в тексте.

О внутренней оптимизации страниц можно говорить очень долго, так как она затрагивает всю внешнюю и внутреннюю составляющую. Основные моменты - это качество контента, корректировка html-кода и исправление в нем ошибок, редактирование дизайна с точки зрения скорости загрузки страниц в браузере пользователя, «видимость» страниц различными браузерами, соответствие стиля оформления направлению деятельности ресурса, улучшение юзабилити: навигация делается максимально удобной для пользователя, организуется общая структура и принципы навигации для всего ресурса, правильная внутренняя перелинковка страниц: создание структуры перекрестных ссылок, уже с помощью этого вы сможете добиться видимых результатов. Единственное, что можно тут добавить, при внутренней seo оптимизации сайта самостоятельно, делайте удобные и качественные страницы для пользователей.

poiskovaya optimizaciya

Для новичка внешняя seo оптимизация сложнее, чем внутренняя. Тут нужно осознанно проводить работы по оптимизации, продвигаемый сайт может легко попасть под фильтры систем Yandex и Google. Внешняя seo оптимизация: цитируемость (количество обратных ссылок и их качество), поведенческие факторы (время, проведенное на странице, показатель отказов и возвратов, количество просмотров страниц, кликабельность (CTR) в выдаче), внешние ссылки.

Оптимизация сайта самостоятельно с помощью увеличения количества внешних ссылок может повысить позиции в органической выдаче. Ссылки бывают вечные и арендованные. Их можно купить на таких сервисах, как sape, webeffector, rookee, gogetlinks, rotapost, feedsite, getgoodlinks. При покупке ссылок нужно внимательно анализировать доноров, проверять их индексацию, возраст ресурса, качество контента, количество размещенных ссылок. Подробнее про покупку ссылок для внешнего продвижения seo (ceo) сайта самостоятельно и их влияние на ранжирование вы можете прочитать в статьях «Вывод в топ-10 страниц оптимизированного сайта с помощью ссылок» и «Продвижение с помощью ссылочных бирж».

5 этап. Фильтры Yandex и Google

У каждой поисковой системы есть свои фильтры с помощью которых она выбрасывает из индекса некачественные страницы.

Основные фильтры поисковой системы Yandex:

Фильтр
Причины наложения
Признаки
Решение
Фильтр «АГС» - его задача убирать из выдачи некачественные seo оптимизированные страницы сайта
Неуникальный и некачественный контент, большое количество исходящих seo ссылок сайта, технические проблемы (дубли, клоакинг), большое количество рекламы, плохой дизайн
Практически полная потеря seo трафика сайта
Обнулить тИЦ - убрать часть ссылок, направленных на поисковую оптимизацию сайта, но если все страницы вылетели из индекса, нужно обратить внимание на самостоятельное устранение всех причин наложения фильтра за поисковую оптимизацию
Минусинск - наказывает за внешние seo ссылки сайта
Ссылки с плохих сайтов и спамные анкоры
Резкое снижение позиций в выдаче и падение трафика
Снять можно, снизив количество или полностью убрав внешние ссылки
Накрутка поведенческих факторов
За самостоятельную накрутку поведенческих факторов для оптимизации сайта
Резкое падение позиций и трафика оптимизированного сайта, новые страницы медленно входят в индекс
Полностью прекратить манипуляции. Ждать отмены фильтра придется несколько месяцев
Аффилиаты - создан для борьбы с компаниями, которые делают несколько сайтов и пытаются захватить все первые места в выдаче
Определяет по одинаковым контактным данным, схожей тематике, данным в whois, структуре, IP, CMS
В выдаче остается только один сайт
Чтобы выйти, нужно сменить все данные, по которым Yandex может определить аффилиаты
Взрослый контент
Бывает из-за взлома. Влияет реклама из внешних источников
Полное исключение из выдачи по запросам, которые не относятся к тематике 18+
Устранить все факторы, которые указывают на взрослый контент
Непот-фильтр. Yandex не признает его существование
Накладывают за активную торговлю ссылками для поисковой оптимизации
После наложения ссылки перестают учитываться, дальнейшая оптимизация сайта ссылками бесполезна
Удалить неестественные ссылки
Сео оптимизация - фильтр за ее превышение
За слишком большое количество ключевых фраз
Фильтр оставит страницы в индексе, но высокие позиции они не получат - не будет трафика. Следует избегать большого количества ключей, особенно неестественных
Снизить вхождения ключевых фраз
Фильтр за шок-рекламу
Из-за использования тизерных сетей, в которых бывают объявления с так называемым «шок-контентом»
Понижает в выдаче
Убрать плохую рекламу
Ссылочный взрыв
За резкий рост количества внешних ссылок
Потеря позиций
Убрать большую часть ссылочной массы
Баден-Баден
За большие или не отформатированные тексты, переспам
Спад трафика, резкое понижение позиций. Появляется уведомление в Я.Вебмастере
Сделать качественный контент. Вы можете написать тексты сами для сайта, бесплатно

Также кроме понимания фильтров, вы можете дополнительно прочитать про работы для seo оптимизации под Yandex и почитать статью: «Seo оптимизация сайта для Google».

Основные фильтры поисковой системы Google:

Фильтр
Причины наложения
Признаки
Решение
Пингвин
Оптимизация, продвижение сайта большим количеством ссылок с некачественных ресурсов. Наказывает также за невидимые ссылки и за спамные конструкции в анкорах. Будьте внимательнее, когда проводите раскрутку страниц сайта самостоятельно
Снижение позиций и трафика, новые страницы индексируются медленно
Удалить плохие seo ссылки сайта самостоятельно, это можно сделать в инструменте Google Search Console
Панда
Контент очень низкого качества или ворованный, наличие дублей страниц, плохие поведенческие факторы, большое количество рекламы, проблемы с дизайном и юзабилити
Падение трафика из Google, падение позиций, новые страницы индексируются медленно, раскрутка seo и оптимизация будут незаметны
Провести серьезную проверку и устранить проблемы

Выше описаны лишь основные фильтры, их разновидностей больше. Главное, что вы должны запомнить - это действия для определения наложенных санкций.

Во-первых, нужно проверить тИЦ, оценить трафик с помощью любого онлайн-сервиса для аналитики: Я.Метрика, Google Analytics или Liveinternet. Если трафик на графике резко упал, значит существует проблема и нужно искать причину наложения фильтра.

Во-вторых, вы можете узнать о наличии санкций с помощью проверки позиций по брендовым запросам, этот способ может пригодиться при покупке домена, если вы хотите проверить есть на нем санкции или нет. Для проверки позиций нужно зайти в поисковик и написать запрос, содержащий слова вашего бренда. Если ваша страница не появилась на первых позициях, значит существуют проблемы.

В-третьих, самый простой способ проверки - это проверить наличие уведомлений в панелях для вебмастеров. В большинстве случаев, если были наложены санкции, то информация об этом появится в Я.Вебмастере или Google Search Console.

В-четвертых, существует огромное количество онлайн-сервисов для проверки работоспособности сайта, с помощью них вы тоже сможете выявить наличие санкций.

6 этап. Аналитика и дальнейшее поддержание оптимизированного сайта

Были проведены основные работы, теперь нужно ждать индексации, после чего следует заниматься мониторингом позиций в органической выдаче, и уже на основе этих данных выстраивать план дальнейших работ и определять, насколько эффективно была проведена seo оптимизация сайта самостоятельно. Для мониторинга советую вам зарегистрироваться в Я.Вебмастере, Я.Метрике, Google Search Console, Google Analytics. С помощью этих сервисов вы будете получать полную информацию о вашем сайте. Удачи вам в оптимизации страниц!

Для более углубленного изучения темы вы можете прочитать эти книги:

Книга Ашманова
Книга по интернет-маркетингу
Руководство по внутренним факторам
Книга Ашманова и Иванова «Оптимизация, продвижение сайта»
Книга Гроховского «Руководство по внутренним факторам»
Подходит уже для понимающих читателей, формирует четкое понимание процессов и устройства систем. Рассматриваются алгоритмы для вывода сайта в ТОП. С помощью этой книги вы сможете выполнить раскрутку страниц сайта самостоятельно
Книга про интернет-маркетинг и seo вывод сайта самостоятельно в ТОП-10. Информация будет полезна владельцам бизнеса, интернет-маркетологам и всем тем, кто планирует связать свою деятельность с интернет-маркетингом. Обязательно ознакомьтесь, ведь это первый учебник по интернет-маркетингу в России с реальными кейсами клиентов Intelsib. Учебник одобрен Министерством образования и науки РФ, используется для обучения в 21 вузе страны.
Эта книга подойдет для новичков в оптимизировании сайтов. Написана простым и легким языком. После ее прочтения лучше на практике отработать все приемы. После прочтения книги seo (ceo) оптимизация не составит для вас труда

Также на нашем сайте вы найдете интересные статьи по таким темам, как:





Другие статьи
17  Мая  2017

Целевые страницы — от перехода к конверсии

Для успешного продвижения коммерческого сайта в Интернете просто привести пользователей недостаточно — нужно заставить сайт работать также, как это делает опытный продавец-консультант.
14  Ноября  2017

Есть лиды, но нет продаж? Заведите ФСЛ.

Мы в INTELSIB придерживаемся мнения, что вложения в рекламу должны окупаться, и предлагаем решения, которые обеспечат возврат вложений минимум на 300%.
26  Сентября  2017

Прогнозы на будущее: ТВ-контент мигрирует в интернет

В 2019 году интернет догонит телевидение по потреблению контента.
11  Сентября  2017

Яндекс наращивает долю мобильного поиска

В августе доля мобильного поиска через «Яндекс» выросла на 4,5%
Получить предложение
Укажите сайт и контактные данные, наш бизнес-консультант подготовит для Вас стратегию продвижения
Нажимая на кнопку "Отправить заявку", вы соглашаетесь с Политикой конфиденциальности
Заказать книгу
Укажите контактные данные
Нажимая на кнопку "Отправить заявку", вы соглашаетесь с Политикой конфиденциальности
Вход на сайт
Стать партнёром
Укажите свои имя и телефон
Нажимая на кнопку "Отправить заявку", вы соглашаетесь с Политикой конфиденциальности
Рассчитать стоимость продвижения сайта!
Нажимая на кнопку "Отправить заявку", вы соглашаетесь с Политикой конфиденциальности