Как правильно составить семантическое ядро?

26 Апреля 2019

Вы решили самостоятельно заняться продвижением своего сайта? Тогда начинать всегда нужно со сбора семантического ядра. Здесь вы узнаете, как составить правильное семантическое ядро сайта, чтобы максимально охватить тематику и затем быстро выйти в ТОП выдачи поисковых систем.

Схема семантического ядра сайта

Содержание


Что такое семантическое ядро сайта?

Семантическое ядро (СЯ) — перечень слов и их сочетаний, отображающий тему и структуру веб-сайта. Кроме того это представляет собой и список запросов, которые пользователи сети интернет вводят в поисковую строку с целью найти ресурс с информацией, точно дающую ответ на вопрос, либо заказать какую-либо услугу или товар. Поэтому очень важно правильно подобрать ядро и оптимизировать страницы под поисковые фразы, т.к. от этого зависит эффективность продвижения.

В начале всегда нужно определить с помощью каких поисковых запросов пользователи могли бы найти информацию, опубликованную на вашем сайте. Но важно понимать, что между ключами и страницами сайта есть прямая связь: каждой фразе из смыслового ядра сайта должна быть сопоставлена одна конкретная страница (URL). В конечном итоге, один URL может являться посадочным для нескольких ключей.

Классификация ключевых слов

Все ключевые слова можно условно классифицировать на несколько видов, работа с каждым из которых имеет свои особенности. Давайте рассмотрим 4 основных типов параметров, по которым разделяются поисковые фразы.

1. По частотности

  • Высокочастотные (ВЧ) – фразы, обычно описывающие общую тему. Чаще всего посадочной для них является главная страница.

  • Среднечастотные (СЧ) – отдельные направления в теме. Обычно подходят для продвижения разделов, подразделов и каталожных страниц коммерческого сайта, а также для крупных информационных статей.

  • Низкочастотные (НЧ) – запросы нацеленные на поиск конкретного ответа на вопрос. Под такие фразы чаще всего затачивают карточки товаров или определенные статьи.

  • Микронизкочастотные (МНЧ) – это фразы, которые спрашивают один раз в месяц (по данным Яндекс.Вордстат). Нет смысла выбирать такие запросы для продвижения. Да, выйти по ним в ТОП будет очень легко, но будучи на первых позициях по данному запросу вы не получите трафика.

В разных источниках можно встретить и другие разделения ключевых слов по частотности. Некоторые авторы даже пытаются установить конкретные значения по частоте поиска в месяц для каждого вида.

Разделение по частотности

Но лучше всего определять относительную частотность, т.к.в зависимости от тематики и региона продвижения порядки частот могут значительно отличаться от базового разделения.

Высокочастотные запросы обычно являются наиболее конкурентными, таким образом по ним тяжелее попасть в ТОП выдачи. С них лучше не начинать работы по продвижению.

ВЧ-запросы более привлекательны тем, что потенциально могут принести значительно больше трафика, чем низкочастотные. Но, как говорилось ранее, все зависит от тематической ниши вашего сайта. В некоторых тематиках позиции в ТОП по высокочастотным запросам давно обосновали крупные и известные сайты, которые почти невозможно оттуда сдвинуть.

2. По коммерческости

  • Коммерческий запрос — фраза, по которой пользователь хочет найти товары/услуги и купить/заказать их (купить самокат, велопрокат прайс, консультация юриста цены).

  • Некоммерческий запрос — фраза с помощью которой, пользователь ищет какую-либо информацию без осуществления покупки или заказа. Это может быть, например, статья или тема на форуме (станок характеристики, микроволновка отзывы, что такое ...).

Если ваш сайт коммерческий, то обратите внимание, что при сборе семантики нужно оставить только коммерческие ключи, а если информационный, то некоммерческие.

3. По геозависимости

  • Геозависимые — ключевые фразы, по которым результаты выдачи в поиске отличаются при смене региона.

  • Геонезависимые — ключевые фразы, по которым результаты выдачи в поиске НЕ отличаются при смене региона.

Прошло много времени с тех пор, как поисковики начали учитывать регион при подборе ответа на вопрос пользователя. Если пользователь ищет «кинотеатры», находясь в Новосибирске, то ему не интересны кинотеатры в Москве, Санкт-Петербурге и других городах. А если, находясь в том же Новосибирске или в каком-то другом городе, вводится запрос «кинотеатры в москве», то сразу становится понятным, что пользователю нужны результаты именно по Москве, независимо от того, в каком городе он на данный момент находится. Следовательно, что в любом из регионов результаты поиска будут совпадать, но иногда попадаются случаи, когда незначительные отличия в выдаче все же имеются.

Приведем примеры геозависимых запросов:

  • мультфильм шрек в кино
  • заказать пиццу
  • ресторан морепродуктов

Примеры геонезависимых запросов:

  • мультфильм шрек оценки
  • купить кровать в омске
  • как приготовить кулич

По геонезависимым запросам намного тяжелее выйти в ТОП из-за большой конкуренции, ведь конкурентами будут являться все сайты. Но в этих случаях иногда бывают исключения, например, есть запросы которые на первый взгляд можно отнести к геозависимым, но можно заметить, что в зависимости от региона выдача совершенно не меняется. И наоборот. Поэтому всегда проверяйте проблемные продвигаемые фразы в поиске, чтобы избежать подобных случаев.

4. По типу

  • Информационные — запросы, с помощью которых пользователь хочет найти определенную полезную для него информацию (как связать носки, рецепт овсяных блинов).
  • Брендовые — ключевые фразы, по которым происходит поиск продукции, услуги или информации какой-то компании, марки или на определенном сайте. Такие запросы можно брать на продвижение, если только ваш бренд, марка или компания достаточно известны и пользователи ищут вас в сети.

    Во-первых, брендовыми являются запросы с различными вариантами написания домена, в том числе на русском и с ошибками (алиэкспересс, али экспрес, ali express). Во-вторых, брендовыми можно назвать словосочетания, обозначающие деятельность компании (товары для дома, магазин бытовой техники). Ну и конечно сюда относятся запросы с названием различных марок товаров.

  • Транзакционные — фразы, которые используют для поиска товаров и услуг с дальнейшим желанием покупки или заказа.

    Транзакционные аналогичны коммерческим. Обычно запросы такого типа являются достаточно конкурентными. В таком случае нужно проводить тщательный анализ выдачи по запросам и на основе этого делать выводы, каким условиям должен отвечать ваш веб-сайт. Например:

    • наличие каталога с товарами;
    • среднее количество товаров на сайте и их разнообразие;
    • наличие страницы с общим прайсом;
    • наличие цен у товаров (оптовые, розничные);
    • наличие корзины на сайте, а также возможность покупки в 1 клик.

    Достаточно часто встречается такая ситуация, что по некоторым транзакционным запросам в ТОПе выдачи находится большое количество сайтов-агрегаторов. И для обычных интернет-магазинов остается 1-2 места, либо его вообще может не быть. Конкурировать за первые места в выдаче по таким фразам практически не имеет смысла. Поэтому лучше подобрать более реальный запрос для продвижения.

  • Навигационные — ключевые слова, по которым ищут какое-то место или событие (конференция сбербанк 2018).

Для чего нужно семантическое ядро?

Многие задаются вопросом, для чего же нужно составлять семантическое ядро. Лучше dctuj разобраться в этом вопросе в самом начале, чтобы в дальнейшем понимать принцип всех проводимых работ и избежать некоторых ошибок.

Во время сбора семантического ядра происходит формирование списка ключевых слов и фраз. Чем больше синонимов, вариаций написания слов и терминов вы учтете, тем лучше можно будет продумать и сформировать структуру сайта, проработать контент, с учетом ключевых слов, к которому относятся заголовки страниц, описания и тексты. Таким образом, вы сможете предоставить интересную, понятную и актуальную информацию для пользователей вашего сайта.

При формировании семантического ядра необходимо принимать во внимание конкретные характеристики:

  • Частотность запросов (использую Wordstat Яндекса).
  • Позиции вашего сайта в поиске (как правило достаточно смотреть не дальше ТОП 100).
  • Адрес посадочной страницы (той страницы, которую вы выбрали для продвижения под определенные запросы).
  • Адрес страницы выдачи (та страница вашего сайта, которую находит поисковик по заданному запросу; она может не соответствовать посадочной странице, значит скорее всего имеются проблемы с ранжированием сайта).

Пример семантического ядра интернет-магазина

Здесь вы можете увидеть пример части семантического ядра интернет-магазина.

Семантическое ядро пример

Такое представление помогает оценить всю ситуации продвижения, а также увидеть подобные проблемы:

  • нет страницы, которая подходит для продвижения по данному запросу, нужно создать новую
  • эффективность продвижения страниц сайта
  • соответствуют ли посадочные и ранжируемые страницы

Далее рассмотрим пошаговое руководство по сбору семантического ядра сайта.

Как правильно составить семантическое ядро сайта — пошаговая инструкция

Разберем основные этапы, через которые нужно пройти для составления будущего ядра сайта.

Шаг 1. Подбор основных фраз

Для начала нужно собрать первичный список общих основных слов и словосочетаний, охватывающих тематику (ВЧ). Также такие запросы называются маркерами. Это могут быть названия направлений сайта (можно использовать названия разделов и подразделов), виды продукции или услуг.

При подборе маркерных фраз удобнее всего использовать Яндекс.Вордстат. Вбивая в него ключевую фразу, слева вы можете увидеть вариации этого словосочетания с использованием различных слов, а справа — похожие запросы, которые можно взять для дальнейшего расширения темы.

Инструкция по работе с Яндекс.Вордстат

Оператор кавычки в Вордстат Также показывается базовая частотность фразы за месяц во всех словоформах и с добавлением любых слов. Но нам такая частотность в данный момент не нужна, ведь нас будет интересовать частота всех итоговых фраз ядра “в кавычках”, т.е. учитывается частота во всех словоформах, но без добавления дополнительных слов.

Представьте, что вы решили продвигать свой блог для сео, значит часть основных запросов будет примерно такая:

Основные запросы для СЯ

Для наглядности разберем как на каждом шагу происходит подбор фраз на основе маркерной фразы “семантическое ядро”, а для остальных тем всё можно сделать аналогично примеру.

Шаг 2. Поиск синонимов

Пользователи при написании запроса в поисковой строке могут использовать слова близкие по смыслу. Чтобы максимально охватить ядро тематики нам нужно найти все возможные синонимы и словоформы к основным словам. Для этого можно воспользоваться следующим:

  • Мозговой штурм. Поставьте себя на место пользователя и подумайте, какими другими словами вы могли бы сформулировать вопрос.
  • Правая часть в Яндекс.Вордстат.
  • Запросы сформулированные на кириллице (seo/сео, polaris/поларис).
  • Аббревиатуры, сленговые фразы и различные термины, относящиеся к тематике.
  • Подсказки в поисковой строке Яндекс и Google, а также фразы в блоке “Вместе с … ищут”.

После всех действий по выбранной теме получится подобный список фраз:

Ключевые фразы после подбора синонимов

Шаг 3. Расширение ядра

Этот шаг удобно выполнять с помощью уже знакомого инструмента Wordstat. С помощью этого сервиса нужно провести анализ по всем фразам, которые были получены на прошлом этапе, и скопировать всё, что будет находиться в левой колонке в отдельный файл. Также иногда нужно поглядывать и на правую колонку, потому что иногда Яндекс будет предлагать вам и другие слова, которые вы могли пропустить ранее.

В результате выполнения этого шага у вас должен получиться список фраз из Yandex.Wordstat для каждого ключа, полученного на втором этапе.

Список фраз из Wordstat

Шаг 4. Удаление лишних фраз

Этот этап для вас будет самым долгим и трудозатратным, т.к. выполняется он вручную. Нужно внимательно просмотреть каждую поисковую фразу и удалить неподходящие по смыслу.

Рассмотрим примеры запросов, которые нужно сразу убирать из будущего ядра:

  • ключи с названиями брендов конкурентов;
  • ключи с названиями товаров или услуг, которые вы не предоставляете и не собираетесь с ними работать в дальнейшем;
  • ключи с использованием неподходящих регионов и адресов;
  • фразы написанные с ошибками и опечатками.

После удаления лишних фраз получится перечень запросов для маркерного ключа “семантическое ядро”. Далее рассмотрим ещё несколько шагов, в процессе которых будут вноситься корректировки в полученный список.

Шаг 5. Определение точной частотности для фраз

Для массового определения точной частотности “в кавычках” нужно воспользоваться сервисами, например, Key Collector или SlovoEB. Подробнее о них мы разберем в этой статье позже.

После определения точной частотности всех фраз, нужно удалить все нулевики, т.к. такие запросы в точности никто не вводит, а значит трафик они вам не принесут.

Шаг 6. Проверка конкурентности

Здесь нужно анализировать выдачу в ТОП-10 по запросам. Обратите внимание на количество главных страниц (морд сайтов), тип контента конкурентов (статья, товар или каталожная страница), вложенность адресов страниц и их формат, а также тип сайтов конкурентов (информационные, коммерческие, агрегаторы). После анализа выдачи вы сможете понять, насколько жесткая борьба за позиции по определенному запросу и на сколько велика вероятность попадания в ТОП вашего сайта. Если становится понятным, что ваш сайт не сможет составить конкуренцию в выдаче, то такие запросы нужно убирать из ядра.

После прохождения всех шагов, представленных выше, для каждой базовой поисковой фразы, вы получите готовое ядро для сайта. Пример такого семантического ядра — скачать Excel.

Итоговый чек-лист

  1. Подбираем базовые запросы, которые описывают тематику. Берез за основу структуру сайта и типы предоставляемых товаров или услуг.
  2. Ищем синонимы ключевых слов с помощью Яндекс.Вордстат и парсинга подсказок поисковых систем.
  3. Расширяем ядро с помощью левой части в Wordstat.
  4. Очищаем список от лишних фраз.
  5. Определяем точную частотность для всех запросов и удаляем нулевики.
  6. Проверяем конкурентность запросов и проводим окончательную чистку семантического ядра.

Полезные сервисы для составления семантического ядра

Есть большое количество различных сервисов, которые ускоряют и облегчают процесс сбора семантического ядра. Вы может воспользоваться как платными, так и бесплатными программами. Рассмотрим несколько примеров их принципы работы.

Key Collector

Эта программа окажет вам не посильную помощь, если вы хотите собрать обширное ядро для большого сайта с достаточно разветвленной структурой. Список основных функций этого сервиса:

  • Сбор ключевых слов через Яндекс.Вордстат.

  • Парсинг подсказок поисковых систем.

  • Удаление неподходящих слов с помощью стоп-слов.

  • Определение базовой и точной частотности.

  • Фильтрация запросов по различным показателям.

  • Определение сезонности.

Интерфейс Key Collector

Сервис Key Collector платный. Все эти задачи можно выполнить и в бесплатных аналогах, но придется не одной программой.

SlovoEB

Это бесплатный сервис от разработчиков Key Collector. Его основные функции — это сбор ключевиков через Wordstat, парсинг подсказок и определение частотности фраз.

Интерфейс будет достаточно понятен даже для людей, которые не имеют опыта работы с подобными сервисами. Для начала работы нужно создать новый проект, а затем на вкладке “Данные” перейти на “Добавить фразу”. Отметьте там предполагаемые фразы, по которым пользователи могут найти ваш сайт, продукт или услуги на нем.

Интерфейс SlovoEB

Сервис сам подберет ключевые фразы, а также поможет автоматизировать задачи для последующего анализа и очистки будущего ядра.

Wordstat Яндекса

Яндекс.Вордстат — сервис, с помощью которого вы сможете бесплатно собрать и проанализировать семантическое ядро вашего сайта онлайн. Давайте немного подробнее рассмотрим функционал сервиса:

  • Предоставляет статистику показов в месяц по ключевому слову, а также поисковым фразами, которые включают указанное вами ключевое слово. Можно проанализировать общие данные или заострить внимание на запросах именно мобильной аудитории.

  • Показывает данные по регионам

    Данные по регионам

  • Предоставляет историю показов фраз в динамике

    История показов в динамике

  • Предоставляет статистику по запросам с использованием операторов.

    Кавычки («…») — частотность фразы со всеми её словоформами без дополнительных слов.

    Оператор кавычки

    Восклицательный знак (!) — фиксирование формы слова в фразе.

    Оператор восклицательный знак

    Кавычки и восклицательный знак («!… !… !…») — частотность строго заданного запроса без добавления каких-либо слов.

    Оператор кавычки и восклицательный знак

    Плюс (+) — частотность с учетом предлогов и местоимений.

    Оператор плюс

    Минус (-) — отсеивание неподходящих слов.

    Оператор минус

    Скобки с разделением (…|…) — для получения данных по нескольким фразам одновременно.

    Оператор скобки с разделением

  • Предоставляет статистику запросов по определенным регионам

    Статистика фраз по регионам

Этот сервис очень удобен для подборки ключевых фраз для семантического ядра, но дальше проводить анализ и группировать запросы придется вручную.

Системы аналитики

При сборе семантического ядра для уже существующего сайта можно воспользоваться такими системами аналитики, как Яндекс.Вебмастер, Яндекс.Метрика или Google Analytics. Там вы сможете найти с помощью каких фраз посетители находят ваш сайт и выбрать из них подходящие для продвижения.

Подходящие запросы в Яндекс.Вебмастер

Сервисы для анализа семантического ядра конкурентов

Для сбора семантического ядра есть немного другой подход. Можно провести анализ семантического ядра конкурентов. В итоге вы получите список фраз, который нужно использовать при продвижении сайта. Сделать это вы сможете, воспользовавшись программами по семантическому анализу текстов, например, Advego или Istio.

Что делать с семантическим ядром после составления?

Вы составили семантическое ядро для своего сайта, но затем возникают вопросы: “Что делать после сбора ядра?”, “Как размещать семантическое ядро на сайте?”. Давайте рассмотрим следующие шаги продвижения сайта:

  1. Кластеризация запросов и распределение их по посадочным страницам. На данный момент ваше семантическое ядро является разрозненным списком фраз. Для дальнейшей работы вам необходимо провести их кластеризацию, т.е. объединить в группы по смыслу. А затем уже подобрать для каждой группы страницу продвижения (выбрать из существующих на сайте или создать новую).
  2. Составление оптимизированных заголовков и описаний для посадочных страниц. Используем самый высокочастотный запрос, описывающий содержимое страницы для заголовка h1. Менее частотные фразы добавляем в заголовок title и описание description с разбавлением дополнительными словами, не относящимися к тематике.
  3. Наполнение страницы контентом. Проанализируйте запросы, подобранные для продвигаемых страниц. Необходимо выявить потребности пользователей, которые вводят эти поисковые фразы. Какую информацию они хотят найти, перейдя на ваш сайт? Далее составляем план текста и пишем его сами либо отправляем задание копирайтеру. Только после этого вбиваете основную поисковую фразу, продвигаемую на выбранную вами страницу, и смотрите наполняемость страниц конкурентов, чтобы сделать похожее.

Теперь ваши посадочные страницы оптимизированы под фразы из семантического ядра.

Заключение

В этой статье мы рассмотрели все этапы по сбору качественного и полного семантического ядра для сайта, а также некоторые сервисы, которые помогут вам в этом деле. Выполняя каждый шаг в описанной выше инструкции, вы сможете собрать ядро, которое будет максимально охватывать тематику вашего сайта, а это значит, что вы сможете составить правильную стратегию продвижения и быстро выбраться в ТОП выдачи поисковых систем.


Другие статьи
20  Ноября  2017
Тактика регионального продвижения сайтов

Компания, не планирующая ведения своей деятельности на федеральном уровне, возможно, посчитает лучшим ведение своего бизнеса в своем же регионе.

29  Ноября  2017
Внутренняя оптимизация сайта

Внутренняя поисковая оптимизация подразумевает комплекс работ над сайтом.

   
29  Апреля  2019
Главное зеркало сайта

Зеркалами считаются сайты, контент которых не отличаются друг от друга, при этом имеют разный адрес (протокол, поддомен, домен, порт). Самый распростроненный вид зеркал - www.site.ru и site.ru.

Получить предложение
Укажите сайт и контактные данные, наш бизнес-консультант подготовит для Вас стратегию продвижения
Нажимая на кнопку "Отправить заявку", вы соглашаетесь с Политикой конфиденциальности
Заказать книгу
Укажите контактные данные
Нажимая на кнопку "Отправить заявку", вы соглашаетесь с Политикой конфиденциальности
Вход на сайт
Стать партнёром
Укажите свои имя и телефон
Нажимая на кнопку "Отправить заявку", вы соглашаетесь с Политикой конфиденциальности
Рассчитать стоимость продвижения сайта!
Нажимая на кнопку "Отправить заявку", вы соглашаетесь с Политикой конфиденциальности